疫情期间，不能出门让“宅”经济迅速发展起来。后疫情时期的现在，“宅”经济也体现在方方面面。作为电商行业，最明显的是，消费者从买、逛到播、玩的转变，这是消费者心智发生的转变。

“玩”，这一方式的出现，是互动心智悄然兴起的重要表现。

基于此，全新的互动性营销工具——超级互动城诞生，不同于直通车、钻展、超级推荐等传统的推广工具，它更注重与消费者之间的互动链接。

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所以，今天我们来聊一下超级互动城：

1.什么是超级互动城？

2.超级互动城能做什么？

一什么是超级互动城？

超级互动城的出现，不仅是看到了“玩”这一互动心智的出现，更是看到了目前品牌在获客中的痛点：

1.拉新、召回成本高

获客成本大幅增加，急需要新的消费者运营场景；同时，老客的品牌心智不强，容易“遗忘”，召回难。

2.品牌传递信息难

越来越多同类产品的出现，产品同质化严重，都让消费者眼花缭乱。

信息爆炸的今天，很难留在品牌内部。

针对以上的痛点，超级互动城创建了全新的营销场景，重新定义新的营销场景，拉新同时，达到老客召回目的。

同时，通过全新的营销场景，来达到品牌与消费者的深度互动，丰富了品牌的展现形式，为品牌心智建设提效。

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超级互动城利用天猫农场、淘金币、省钱消消消、淘宝人生（规划中）四大手淘核心互动场景，通过互动任务和奖励机制，引导消费者与品牌互动进行15秒以上的深度互动，以达到消费者深度运营，建设品牌心智的目的。

通过对互动场景消费者与手淘大盘消费者人群的画像分析可以知道，互动场景的主力消费者，多为在1-2线城市，高学历且年龄在80-90后的白领女性。

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她们相对于其他消费人群，消费能力高，能花钱，更会花钱。而且更加热衷于直播、微淘等互动形式，人群回访率高达90+%，具有超高粘性。

所以对于商家来说，在互动场景中主要获取的人群，就是她们。

但同时，也要注意，这类人群，对于内容的关注度也高于其他人群。也就是说，在微淘、洋淘等的内容营销，会成为吸引她们的重要因素。

二超级互动城能做什么？

超级互动城作为全新的营销场景，以主动触达的方式，引导消费者与品牌进行深度互动，同时利用15秒及以上的停留时间，强化品牌心智。

这对于想要做好消费者/粉丝/会员运营的商家来说，可以很好的满足需求。

超级互动城具有4大核心功能，助力品牌营销推广：

1.用户链路与产品设计、CPM扣费模式

四大互动场景入口，都可以进入任务场景。

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在任务列表的第3、4两个坑位，开放给商家，透露品牌logo、名称等，满足品牌与消费者的交互。

品牌承接页面，可以直接落到店铺首页，视频/直播/店铺多形式品牌沉浸式展现。同时，将开发更多的资源位，满足消费者与品牌之间的互动。

采用CPM的扣费模式，落地页展现扣费的方式，具有更高的性价比。

2.全新创意互动展现，满足品牌多场景营销诉求

不管是上新场景、促销场景还是消费者运营的品牌拉新模块，都能高效承接，满足运营需求。

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同时利用品牌视频、吸底卡片，店铺直播及店铺首页的承接，直接将流量引导到点，为店铺拉新、促活。

3.互动场景/消费者运营全新指标体系

除了直钻超基础的运营指标之外，还增加了全新运营指标：

①互动指标——互动量、互动率、平均停留时长，深度进店量、深度进店率；

②消费者运营指标——新客获取量，拉新率；粉丝获取成本、关注量等指标。

4.智能拓展/平台精选人群定向

相较于之前互动城，不能够人群定向，超级互动城能够进行人群定向。不仅是智能拓展，还包括达摩盘精选人群的定向推送。

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这对于不会使用，或者使用不明白达摩盘的商家来说，可以更好的进行人群定向。

在吸引流量进入店铺之后，特别是大促前，为了达到深度蓄水及人群运维的目的，可以通过派券、粉丝/会员权益等权益透出的方式，将客户留在店铺中。

之后通过品牌营销，实现流量的二次转化，促成交，提销量。