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01

短视频发展趋势

伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已深入人们日常生活。腾讯音乐娱乐盛典公布的2021“年度十大热歌”，更是清一色的被短视频BGM霸榜，短视频的流量可见一斑。

与传统的图文形式相比，短视频与音视频相结合，具有大量丰富的信息承载能力，符合当前零散的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，特别是符合信息内容的传播需求，易于共享和传播。

新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，从时事新闻资讯到日常生活，从餐饮美食到身体健康，从娱乐影音到科技数码，短视频在各大平台百花齐放。

近年来，短视频发展迅速，内容生态日益丰富， 另一方面，平台还通过视频版权销售、内容联合制作、流量广告等变现方式，加速各种商业话语模式的探索，支持大量高质量短视频的制作。

02

短视频线上推广需求洞察

据调研得知，大部分用户对资讯类内容关注度较高，获取资讯的主要途径覆盖各类线上渠道。同时，最受欢迎的渠道是微博、微信等社交平台和腾讯新闻、今日头条等信息流内容平台。

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在选择资讯获取途径时，用户对广告敏感度较低，最为关注的是该平台的内容更新速度。同时，用户对资讯内容的质量以及丰富度也有较高要求。

一方面，用户需求内容更新快，能够获得最快最新的资讯。

另一方面，用户需要短视频提供的资讯足够专业、权威、有深度，内容为王的需求带来了大量的岗位需求，也是职业培训的优质方向。

03

线上推广媒体及链路

坐拥国内最大的流量池，腾讯广告是所有推广的首选平台，目前腾讯平台影视后期职业教育推广一般选择公众号加粉链路。

关注后，可通过公众号内营销，让用户点击跳转购买页面下单体验课，加学习群或老师企微进行直播授课、社群答疑达成正价课续课，或直接在广告中二跳购买页面重复上述流程。

◆ 素材方向建议

1.图片类素材

剪辑软件启动封面/界面截图，突出后期制作细节，留下高专业度印象。

效果前后直观展示对比图+利益点描述。

剪辑场景类图片，推荐真人模特出镜类素材。

2.视频类素材

名师/IP口播介绍，搭配影视后期剪辑/特效展示效果，直观展示作品成果，吸引眼球。

◆落地页设计

1.易学性

突出“小白也能学”/“0基础入门”。

2.就业率

针对人才缺口变化大，影视后期市场未来：需求大，门槛低，薪资高。

3.突出名师名人、强化优惠点和营造抢购氛围

展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮。

4.落地页黄金公式说明

名师名人+优惠点/抢购氛围+核心卖点+挽留模块。

5.影响力

名师＞名人＞家长/学生。

6.利益点

模仿电商拼团/秒杀，营造抢购氛围，刺激用户点击购买。

7.核心卖点

强调课程内容，突出辅导效果，关注服务体验，展示名师资源，附赠礼盒促进转化。

8.挽留模块

再次强调核心卖点，通过已报名人数增加说服力，降低支付页流失率。

04

结语

伴随短视频市场快速崛起，影像视频逐渐成为了主流宣传手段，视频剪辑、视频后期等特效技能也逐渐成为重要职业软实力。

影视后期课程目标人群包括希望从事影视后期领域的用户群体；也瞄准有意涉猎短视频运营领域的用户，为其着重提供偏影视剪辑类辅导，易衔接短视频运营变现类课程。

影视后期课程内容包括PR、AE、C4D三大类型剪辑软件教程，从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。

区别于其他兴趣技能类课程，影视后期类软件下载安装步骤较为繁琐，为购买课程一大门槛，通过搭建自有技术平台，或提供合规试体验渠道等方式，有助于提高正价课转化率。

END​​​​​​​

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