【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第2周，1月5日—1月11日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

蒙牛：联动国漫，品牌形象玩一起

继《哪吒》爆火后，将于今年春节大年初一上映另一部国漫《姜太公》备受期待，蒙牛联动两部国漫发布了一支视频《国漫联盟之嗨皮牛夜》，并在1月6日登陆全国各大卫视播出。

短片中，李靖夫妇、哪吒、太乙真人和牛蒙蒙围坐一桌吃着年夜饭，看着顽皮的哪吒，姜太公忧心的说“这孩子黑眼圈有点重啊”，太乙真人建议多吃点肉。

姜太公反问“吃什么肉好呐。”大家齐刷刷用诡异的眼神看向牛蒙蒙，吓得牛蒙蒙赶紧拿出了带来的牛奶。

短片里，集结《哪吒》和《姜太公》两大国漫里的主要人物，牛蒙蒙加入其中毫无违和感。

牛蒙蒙作为梦秋品牌全新的IP形象，经过此次内容的传播发酵，扩大受众的认知度，增加好感度，牛奶产品的认可度增加，潜移默化地影响受众过年送礼，牛奶成为重要选择之一。

网易严选 ：揭秘社会谜案，宣传脑洞大开

继上次6大部门集体道歉，网易严选又开始涉足社会新闻领域，出品《说法天下》第一期节目《消失的女婿》。宣传标题就让人充满好奇，《悬！女儿怀孕5个月女婿年前离奇失踪？知道真相不敢看！》。

今天，我们来看看到底怎么回事？

2019年12月29日，严家村丁老汉入门三年的女婿离奇失踪，村民的见闻、女儿的证言、家里零散的证物都纷纷指向丁老汉。

一天晚上，记者偶然发现失踪多日的女婿小孙，终于发现事情真相。原来是购物质量惹的祸，丁老汉嫌弃小孙的腰果不新鲜，羽绒服质量差，菜刀不是的德国整钢。终于真相大白。

接着猝不及防的硬广才是重点，复古女声、柔光视效、醒目大字开始推广网易严选app。

感觉自己又被骗了，这次被骗了213秒的广告。但是不得不服网易严选的脑洞。

这次网易严选以离奇案件铺陈，最后沙雕广告反转，牢牢地吧受众的眼光吸引住。非但没有引起观众的反感，反响还相当好。微博留言表示网易严选是广告鬼才。

农夫山泉：金鼠贺岁，只送不卖

猪年驱走霉运，鼠年迎来美好。

近日，农夫山泉推出鼠年生肖瓶，限量20万套，只送不卖。同时还联合京东发布了一支「金鼠贺岁 好水旺财」的新年动画广告，讲述一只小老鼠穿越千险回家的故事。

其实，今年的鼠年生肖瓶是农夫山泉第五款生肖瓶，从2016年，首推金猴瓶开始，农夫山泉每年都会出限定生肖瓶，都是只送不卖的形式推出。

想要获得金鼠生肖瓶，可以通过扫描农夫山泉瓶身的“金鼠贺岁，好水旺财”促销装的瓶身二维码，进入实景VR抓住小金鼠，就有机会抽中金鼠瓶。

只送不卖的逻辑其实增加了普通促销款的销售力，增强社交属性扩大品牌声量。精心设计的瓶身提高品牌调性，让产品更有高级感。

五芳斋：一份小心意，你看懂了吗

成年人过年，总是一边归心似箭，一边近乡情怯。现在五芳影业上线，携手环时互动带来 2020 新片带你一起放松放松。

短片中没有台词、没有故事、更没有叙事情节。10个小故事，配上童声配音，加上无厘头的文案，这份小心意莫名觉得有点可爱。

比如说“一到过年，相亲使人清醒，恋爱使人盲目。唉。”，画面用一对用布包裹着头的男女，来表达「盲目」。

“近乡情更怯，不敢问来客，啊，好紧张。”，一群人像鸵鸟一样把头埋起来，手里托着五芳斋点心给人，表示“紧张”。

“你感慨我面目全非，我绝得我挺好的”，一双砖腿体现了面目全非。

在这种超现实主义、无厘头的表达方式，为消费者送上新年祝福的同时，五芳斋还是没有忘记作为广告片的核心，在每个小故事的背后，都有着五芳斋准备的一份小心意。

优酷：《街舞3》海选启动，这就是潮流

还记得这个秋天，《这就是街舞》里帅气的poping，炸裂的B-Beaking，充满力量的waccking吗！没关系TOP君带你回顾一下。

万众期待中，《这！就是街舞3》于1月2日开启了全球海选，海选第一站开始于《这！就是街舞2》的冠军队导师罗志祥的家乡——中国台湾。除了国内赛区，今年还新增了美国、法国、俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、新加坡等国家的海选。

为了更好地开发街舞IP，优酷将推出少儿街舞成长真人秀节目《师父！我要跳舞了》。计划于2月初在上海录制，本周小舞者海选活动已经启动，1月16日《这！就是街舞2》的冠军队修楼梯还将在杭州承接其线下海选。

同时，节目组还将在全国范围内开设街舞主题的冬、夏令营及亲子游，这是阿里大文娱继街舞培训产业后，对街舞IP产业的进一步开发，全链打造超级IP。

• 【案例挖掘机】瑞兽降福；喵星人逆袭；2020年的它营销

• 【案例挖掘机】百事可乐延续年度IP；银联携手90后袁隆平

• 【案例挖掘机】魔鬼导航员李佳琦上线高德；小米推出万能广告模板