KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL是一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。
这个用语KOL在20年前，它指的是政客，但现在它主要指的是网红。简单地说，公众眼中的KOL的标准设置是拥有大量追随者的人，一个拥有高社交网络的名人。
KOL的博客文章通常与他们的领域有关，并有很强的专业内容。比如张召忠发表的博文一般都是基于高质量的军事评论。因此，KOL的内容是高质量的，KOL成为影响他人的"活跃分子"。
他们在调解和过滤大众传播的影响方面发挥着重要作用。在社交账号上一直有大量粉丝，每条微博和评论都会收到很多网友的评论，人气也不亚于一个网红。
不过KOL和网红还是有些区别的。简单来说，KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好。
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