你会在抖音上搜索商品或热点吗？

近期，字节跳动大幅度招聘搜索业务人才，同时改版搜索入口，引发了业内对“抖音搜索红利”的讨论。

而早在2021年2月，抖音搜索的月活就已经突破5.5亿。那么，抖音搜索值得布局吗？

更重要的是，提出“兴趣电商”的抖音，已经抄了不少搜索电商的作业，这些改变是否真的能带动平台电商的发展链路？

作者 |阿力古

美编 | 荷兰豆

来源 | 新播场

抖音搜索有新变化

“跟你们说一个很可怕的数据，我的粉丝90%都是通过视频搜索来的。”

3月13日，新播场专访过的操盘手阎老板更新了一条有关抖音搜索的视频，提到了抖音搜索在平台流量体系中的变化。

阎老板认为，抖音搜索正成为帐号和内容曝光的流量渠道：“不管是搞任何的无人项目还是日常的视频运营投放都离不开SEO，我简直怀疑现在的自然流量机制是从搜索池子出来的。”

这里的SEO，指的是抖音搜索业务，它和传统搜索引擎的SEO类似——只要商家对内容和商品的关键词进行优化，让对应的关键词搜索结果中排名比较靠前，就可以得到更好的曝光量。

阎老板在视频中称，现在达人的创作者服务中心后台，出现了一个“作品搜索量”板块。

新播场则发现，在创作者服务中心的后台，不仅有“作品搜索量”板块，还有一个“帐号搜索量”数据。

目前，官方对两个数据看板做出的解释是——

帐号搜索量=帐号在对应时间周期内，在搜索结果中用户卡曝光次数+帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量；

作品搜索量=帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量。

实际上，抖音搜索在近期出现了阎老板提到的变化外，新播场近期也留意到了一些新的变化。

变化一：新增多个搜索入口

新播场在之前文章中提到过，抖音评论区的一些关键词会触发搜索链接，变成右上角带搜索图标的内容，用户点击后就能跳转到对应的搜索页面。

此外，一些视频的播放页面底部会有推荐搜索、评论区顶部会有推荐搜索，没有触发搜索的评论，在长按下也会出现搜索关键词。

变化二：部分关键词搜索优先展示商品结果

在抖音搜索的搜索结果中，会有百科、视频、用户、商品四个板块的内容，一般百科、视频排在前面，用户、商品排在其后。

而新播场近期发现，搜索“跳绳”时，结果仍然时视频内容排名靠前，当搜索“铁锅”时，确实商品内容排名靠前。

从新播场整理的变化二中不难看出，抖音搜索存在全线发展SEO业务的可能，一定程度上也能为直播间或商品带来流量。

字节招聘搜索人才

事实上，所谓的抖音搜索SEO，其实并不是什么新鲜词汇。在2021年上半年，抖音的搜索业务就引发过讨论。

这是因为，抖音曾公布了搜索月活——

2021年2月17日，在抖音推出了首支搜索年度短片后，字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。

“从抖音搜索（月活）用户来看的话，毫无疑问，抖音SEO将会是继付费流量、推荐流量之后的又一个超级流量入口。”

数据公布之后，从业者们迅速围绕搜索流量的应用展开激烈讨论——他们横向对比了百度搜索5.4亿的月活、微信搜索4亿的月活后，称抖音搜索已经成为第一大搜索平台，认定抖音搜索未来大有可为。

当时，还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。

据在深圳做抖音搜索SEO的阿信讲，他早在三年前就开始做抖音搜索的SEO业务。

“之前几年没啥搜索量，都是大品牌在做。”阿信称，品牌客户主要是为了做品牌营销和产品营销。

“我们现在不太缺客户，现在我每天抖音上有几百个客户过来。”阿信表示，这些客户中有不少是抖音商家，他们想通过搜索流量来给自己的商品和直播间曝光。

阿信服务的商家套餐

此外，阿信还在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音团队方面有交流，对方说抖音搜索会是2022年的一个重点，所以阿信和团队也准备在今年加大对抖音搜索SEO业务的投入。

而新播场也注意到，在近期字节跳动的春招中，可以看出搜索业务团队对人才的需求正在上涨。

同时，在春招文案中，字节跳动介绍旗下搜索业务典型业务场景有电商搜索、抖音搜索，以及推荐、流量增长。

其中，电商搜索的目的是提高搜索渠道的电商成交效率，并且兼顾抖音的内容生态；

抖音搜索则是朝着搜索个性化方向进行探索，以成为“更懂你的搜索”目标；推荐、流量增长则是强调提升产品搜索的流量规模。

这也就是说，抖音搜索一方面在不断拉新的同时，一方面也在加紧投入到电商、内容等层面的实际应用上。

搜索能成为红利吗？

“我建议大家赶紧抓住抖音SEO红利期，布局关键词排名，这个排名终生有效！不优化太亏了。”阎老板在视频的文案中如是说。

某SEO业务负责人表示，抖音SEO确实是一个趋势，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的团队已经在开始布局。

但围绕抖音SEO该怎么做、平台的搜索推荐规则是什么？其实大家还没有摸清楚，或者没有比较统一的认知。

“现在很少有把抖音SEO讲清楚的内容，但是做优化‘抖音SEO’关键词的网站不少，我在百度上翻了几十页找了几十个这样的网站。”

除此之外，还有业内人士认为：抖音搜索与电商联系不够直接，搜索呈现给用户的结果还是视频、直播这些内容为主，需要二级跳转才能连接到商品上。

“做搜索只是因为流量算法已经内卷了，平台也在鼓励作者引导用户搜索，产生新的流量路径，整体来说和电商关系不大。”

据某抖音电商前员工表示，抖音都是推荐流量算法，SEO不会计入权重。他还表示如果抖音真的要做搜索推荐，最大可能会在抖音盒子上做尝试。

“兴趣电商的基本逻辑是把东西送到他面前，而不是让他搜索。”点金手MCN创始人丰年也表示，搜索入口自己无法成为红利，需要内容和商品的配合承接。

在面对新播场提出的抖音搜索SEO现在的竞争大不大的问题，上述的阿信也表示”还好“。

但也有业内人士认为，正是因为抖音搜索SEO的赛道还并不是那么火爆，因此才是蓝海市场，只是要等到所谓的爆发和红利期，可能还需要一段时间。

使用抖音搜索时产生的关联推荐

总的来说，在抖音用户增长见顶、站内流量竞争越来越激烈的情况下，搜索业务如果能得以发展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，从而进一步完善了抖音电商的平台发展链路。

只是，一直在强调兴趣电商的抖音，已经抄了不少电商平台的作业，如抖音团长、抖客等。对此，不少人觉得抖音电商会不会走淘宝电商的路子？加上搜索业务的出现和加推，更是让不少人开始猜想，抖音会不会跨进搜索电商的大门？