文 / 朱婷

编辑 / 斯问

新年新气象，朋友圈也不例外。

赶在1月1日一大早，《电子商务法》就给“孜孜不倦”跨国奋战的代购们，来了一场“资格大考”。所有未办理营业执照、未正规交税的代购行为，都属于违法经营。

面对酝酿已久的监管，涉嫌违法的微商代购们陷入了一场三人成虎的慌乱。大家开始试图通过“我画你猜”，避开考点，蒙混过关。

碰到画功差点的，YSL（圣罗兰）口红就变成了这样：

画功再捉急一点的，别人都发完卖掉了，自己的还没画好：

光是画还不算完，作为一名代购，你得会讲故事。

八国翻译也变成了代购的基本技能。

日语、韩语都是入门级操作。

厉害的都靠翻译软件来促成交易。

笑弯腰之后，很多网友决定给那些牛皮藓的朋友圈代购，一天屏蔽豁免权，毕竟这可能是他们最有创造价值的一天。

@koy：生活不易，多才多艺。现在做电商，要有文化，八国语言不够，还要会画画！

@爱猫咪的狗狗：以后买东西就看哪个代购画的好，就pick哪个。

说回正题，朋友圈的微商代购们对《电子商务法》的反应为什么如此之强呢？

朋友圈代购最后的疯狂

原本一个月出国采购一次的花薇，仅仅11月份，就去了日本三次。“不知道下一步会怎么样，趁能跑的时候多跑几趟。”

让他们紧张的，正是从19年1月1日生效的《电子商务法》以及从去年下半年开始的一次次海关突检。

9月28日，被称为“代购的黑色星期五”。

那天，她从日本返回，飞机落地上海浦东。入境通道口的景象让她震惊，海关挨个开箱检查，地上摆满了行李箱，很多代购同行蹲着整理货品。现场有人拿着手机在直播，还有女生在哭。

花薇赶紧将自己的箱子打开，拆掉化妆品的包装，将面膜盒子扔到一旁，能拆的瓶瓶罐罐，都拆掉塞进背包里。“那个节骨眼上，快一分钟都可能会省下几百块。” 

但这一次，还是没有逃过海关的检查。两箱货，花薇交了6000多元的税。现场还有一个男代购带了170多万的货，当场被罚10几万。

也是自那次突检，代购圈流传起了一种说法：“机会不多了，要囤货的赶紧囤，明年不是涨价就是转行。”

无论是朋友圈广告，还是私戳咨询，总会带上这么一句。

由此，代购之间还流传着各种版本不一的应对方案。比如《电子商务法》正式施行后，“敏感字眼交易双方封号”、“不能用微信直接付款”、“朋友圈限流和降权”等。

1月1日那场朋友圈代购手绘、翻译大赛，就是被当天生效的《电子商务法》，和不靠谱的风声给“逼”出来的。还有不少代购强烈要求，下单时要通过语音消息，避免直接打出敏感品牌，求生欲爆棚。

以至于各种神文案相继问世，有中英混用描述产品的，有在文案中掺一段俄语的，还有给大家编个故事的。仿佛朋友圈狂魔代购们一夜之间有了软肋，被《电商法》安排得明明白白。

不少微信代购在朋友圈发完声明，就干脆玩起了失联，大家纷纷以“逃离”来应对未知。

“其实1号更像场闹剧，大家自娱自乐了一通，并没有真的听说谁因为敏感词封号，也没有看到微信官方的说法。”尽管微信对新法的反应比代购们慢了不止一个八拍，乔饼饼在元旦的前一天，还是暂停了自己的代购活动，并且决定再观望一段时间。

乔饼饼觉得，学生代购虽然比较艰难，不过有法可依总是好事，比被假货代购祸乱市场来得强。虽然办理执照以后纳税上会影响收入，但正经给代购设立门槛，会让整个圈子都更加健康一些，“对于我们这些稍微弱势的个人代购来说，不见得是坏事。”

挥别微商“裸奔”时代

由于不受法律法规约束，微商凭借低门槛、高回报的特点，吸引越来越多人入行。数据显示， 2014年至2017年，我国微商从业人数从752万人增至2018万人。

代购行业的日渐壮大，滋生了许多问题。偷漏税、假货泛滥、个人信息泄露、售后推卸责任……在微商的爆发式“野蛮生长”中，消费纠纷层出不穷，消费者在交易中一直处于弱势一方。

2019年1月1日正式实施的《电子商务法》明确表示：

1、不管什么代购，都需要营业执照，还要是采购国和中国双方的营业执照；

2、需要缴纳税务，偷税漏税需承担刑事责任；

3、没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产等奶粉保健品之类不得销售。

而监管对象，也有了正式的专业称呼——电子商务经营者。就连没事只在自己朋友圈打打广告的微商，也在监管范围之内。自此，微商在法律层面也拥有了正式“身份”，正式宣布向过去的“裸奔”时代说再见。

完整来说，淘宝、京东等电商平台的代购，微信朋友圈里的微商，都属于电子商务的经营者。

新电商法的重点管理，主要在两个方面。

其一，应当依法办理市场主体登记。

国家市场监管总局副局长马正其曾明确表示，微商等只要产生经营了，就应该按照电商法来规范和管理。这意味着，从2019年1月1日起，微商和其他电商平台经营者一样，也要受到电商法的监管，包括依法纳税、“七天无理由退货”、售假赔偿等。

另一重点，是依法纳税。过去朋友圈代购多是熟人社交，私下交易并不需要营业执照准入，更无从纳税。但此后根据《电子商务法》的规定，依法纳税义将成为一种义务。

一直游走在灰色地带的野蛮代购看起来快要黄了，但中国消费者全球买的热情不会因此无处安放。

同在新年第一天，跨境电商零售进口新政随《电商法》同步开始实施。保税业务的试点城市，从15个增加到37个。天猫国际则也随即宣布：将布局新增试点城市，3年内达到20个保税仓及10个海外仓。举例来说，原先呼和浩特消费者购买跨境商品需要从天津保税仓发货，未来本地建仓，就能当地清关发货实现当日达的时效。

同时新规对于个人的跨境消费额度，也做了相应提升。单次交易销售税收优惠的商品限额上限，从2000元提高至5000元。每人每年的年度交易限值，从2万元提高至2.6万元。新增63个税目商品，跨境品类更丰富。

留下来的，就有做大的机会

“你不觉得这是个机遇吗？今年开始，大批资金紧张的小代购，会做不下去。市场还是那么大，但是同行变少了，我们留下来的，就有做大的机会。”

相对于其他代购对电商法的不知所措，韩国代购阿悠显得相当淡然。相反，她从中窥探到了物竞天择的规律。

电商法实施后，阿悠就在着手办营业执照，同时缩短去韩国的周期。“要涨价，大家一起涨。”

任何准入标准的微小提高，都会将大量无法满足标准的卖家踢出局。但同时，总的流量未必会明显减少，流量会慢慢汇聚到依法、合规的店铺。

在「电商在线」采访的十余个代购中，有6成代购表示“走一步看一步”，4成代购表示明年要转行。据他们透露，这个比例亦能概括他们身边同行的态度。

对于代购店而言，与保税仓合作是一个不错的选择。一方面，消费者更相信保税仓产品的真实性。另一方面，保税仓因为是海关特殊监管区域，会给予一定的税收优惠政策。

建立成熟的团队、注册营业执照、甚至建立品牌，内容创业，也是代购们不错的转型路径。

今年淘宝双12开启一个小时后，淘宝全球购平台上来自100多个国家的上千万款特色商品被剁手党们疯狂抢购，成交同比增长达56%。其中数以万计的全球购买手现身香港sasa、韩国东大门等知名市场，以KOL的身份带货，由品牌、门店直接发货，他们沉淀了自己的粉丝，也比很多进口品牌更了解、也更容易直接接触消费者。 另外，一部分尝试改变的代购，也通过海外资源和语言优势，和海外小众品牌形成分销协议，从单纯代购转型品牌代理，也成为境外品牌在中国市场孵化的探索者。

《电商法》落地，微商代购们的狼真的来了。但买全球的健康消费生态圈，告别野蛮生长，就需要“天敌”和秩序的存在。

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