近日，国产潮流电子品牌「妖舞」获得数千万Pre-A轮融资，本轮由小米集团领投，泡泡玛特跟投。此前妖舞曾获得蜂巧资本的独家天使轮投资。

近年来，随着技术的发展跃进，电视、电脑、手机等越来越多的消费电子品进入成熟期，市场也进入存量阶段。消费电子产品如何持续升级？如何笼络更多的新新人群？

答案是“内容”。

在技术持平、市场充分竞争的背景下，为硬件消费电子产品赋予内容属性是形成差异化，提高竞争力的重要手段。

当下，二次元、三坑等潮流文化在年轻人群中加速渗透，文化周边成为各领域覆盖这个群体的重要通道，汉服、手办、机械键盘等成为年轻群体的“心头好”。

小米在消费电子领域已经是无法忽视的存在，此次纳入「妖舞」这样的潮流电子品牌，可以视为对电子产品内容属性的探索，同时也是对Z世代人群的深入。

01

耳机也可以表达自我

妖舞的CEO王昊表示，“妖舞以95后群体为核心，专注于新兴潮流电子消费品的开发和创新，致力于向Z世代提供全新概念的电子产品体验”。

如果问现在的95后喜欢看什么、玩什么？二次元、电竞、三坑等一定榜上有名。狭义的二次元是指以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括漫画、动画、电子游戏等，即常说的ACGN。

在中国的语境中，一般是指广义的二次元，即围绕二次元符号的一整套生活方式和产业集合，通常指一种特定的文化符号和审美取向。

伴随中国崛起的90后一代，越来越敢于表达自我，而二次元文化恰恰符合了年轻人追求创意、彰显个性的需求。

换句话说，不是必须是二次元，而是年轻人选择了二次元，就像现在的国潮崛起，是因为年轻人更加自信一个道理。

目前的消费电子市场，总归来说还是技术、性能、外观等“硬碰硬”竞争的阶段。而妖舞选择了一条不一样的道路，通过将产品与Z世代的潮流文化相结合，改道潮流消费电子这一赛道。

之所以选择这一赛道的原因，一方面，目前的电子消费市场，技术、工艺及产品已经相当成熟，接近红海竞争状态；另一方面，Z世代追求的潮流技术产品还相当稀缺。

于是，依靠成熟的电子产品供应链打造年轻人更喜欢的“潮流技术产品”，成为妖舞创业的初衷。

以猫耳耳机为例，这是一款妖舞旗下主推的耳机产品。外观以年幼的赛尔凯克卷毛猫为参照，轮廓搭配线条灯，背面还有“猫眼”尾灯，即时在暗光环境下依然呈现可爱的猫耳形状，产品观感时尚、可爱又有科技风。（产品灯光10色可选）

产品一经问世就受到了Z世代消费者的喜爱，成为火遍全网的爆款，更是一些知名网红的标志性个人装备。

近期，妖舞改变千篇一律的蓝牙耳机形态推出的精灵耳机，同样获得了更多年轻消费者的追捧。

王昊表示，妖舞每推出一款产品，都在试图寻找一条直达年轻用户内心的通路。

供给端的丰富，物质消费的满足，让年轻群体有了更多的精神追求，影音、图文等软文化在发展，但是硬件消费品目前还是未被满足的状态。

硬件消费品“跨越式升级”？或许需要文化软实力。

02

二次元产业进入爆发期

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。内容方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均取得了一些成绩，中国的二次元内容逐渐提升并得到市场认可。

从发展趋势上看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动发展。

预计，二次元周边产业将在未来三年快速增长，整体产业占比越来越大，推动二次元产业向千亿级发展。

周边产品除衣服鞋帽、手办等制造品外，智能产品是未来的重点发展方向。一方面，智能制造赋能全行业产品生产技术，另一方面，年轻人更加青睐科技属性产品。

2018年以后，尽管互联网流量红利日渐消减，但得益于国内外优质的动漫、游戏等作品涌现。比如《明日方舟》、《原神》等游戏的爆火，泛二次元用户的人口红利依然存在，并在2020年突破了4亿。

随着年龄较小的00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力，艾瑞咨询预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。

一方面是消费电子硬件的“贴身肉搏”，一方面是二次元用户的快速增长，小米此举在探索电子产品内容属性的同时，更像是努力笼获Z世代的“芳心”。

而妖舞仅仅是个开始，就像蜂巧资本创始合伙人屠铮所说：

“随着Z世代人群的崛起，消费电子类产品这个千亿级大赛道也面临着多样化、娱乐化、IP化、潮流化的升级机会。妖舞对Z世代群体的审美和内在需求有更深的认知，期待妖舞更好的定义和提供新一代潮流电子产品。”

参考资料：

蜂巧资本：潮流电子消费品牌「妖舞」完成Pre-A轮融资，小米集团领投，泡泡玛特跟投｜蜂巧以伴

36氪：潮流电子消费品牌「妖舞」完成Pre-A轮融资，小米集团领投丨早起看早期

艾瑞咨询：中国二次元产业研究报告​​​​​​​