导读：网络电影始终不失为“以小博大”的一种存在，这对于相对较为“捉襟见肘”的动漫IP来说，无疑是能够以相对低的成本创造大众流行的一次良机。

文 | 圈叔

3天点击量破千万，7天收益分账突破500万，10天跻身爱奇艺网络电影票房月榜第4……由动漫改编的网络电影《画皮师》成为了一骑绝尘的黑马。

借由网络电影的形式，原有漫画的灵魂得以重新激活，并且被赋予全新的体格，将在原著中架构起的想象世界雕琢成影像化的现实。对于漫画而言，网络电影无疑已经成为了挖掘其IP影视化价值的第一步，也是至关重要的一步。

让动漫IP自由生长

不愠不火，这是很长一段时间以来国产动漫的发展常态。但是，经过这些年的振兴发展，中国动漫以及动漫产业正在酝酿着一场前所未有的暴风雨，网络电影便是搅动这场风暴的重要力量之一。

2016年逾2500部，2017年近1900部，网络电影从粗暴增长转入精细深耕阶段，产能下降的背后，是产质的极大抬升。爱奇艺发布的《2017年度网络电影行业发展报告》显示，2018年的网络电影市场整体规模将达到30亿以上。报告中也指出当下网络电影的类型也在日益丰富，动漫题材的市场前景被大为看好——2017年出现第一部动画网络电影《星游记之风暴法米拉》让动漫成为新的垂直细分类型影片的增长点。

2018年，另一部纯网生的动画电影《空气侠》横空出世，成为整个动漫产业、网络电影产业中“唯二”的作品。《空气侠》由广州咸之鱼影视出品，背后的制作团队全是一群热血激昂的年轻人，讲的也是关乎青春、梦想、英雄、正义的故事。一个普通的高中生，意外获得超能力实现“惩恶扬善”的梦想，与此同时，片面地“伸张正义”又带来一连串的麻烦……早在2016年，当《空气侠》的样片出现在网上，赞誉就从未停止。

“从项目本身上，《空气侠》开始的定义是试水之作，我们认为一个IP系列的养成凭借的是数量与时间的积累，而这对于常规的连载动画来说又是十分烧钱的路径。”有了良好的市场反响，《空气侠》团队希望进一步实现这部作品的影视化，但摆在面前的是连载动画、院线电影、网络电影等多种方式。即使没有原生IP的加持，他们最终还是大胆尝试了纯网发行模式。结果证明，他们的选择很正确。

诚然，《空气侠》的勇气是巨大的。一般而言，当前网络发行的动画电影或者说是动漫电影都有着较为成熟的原生IP，因为动漫IP和网络电影两者之间是相互成立的。网络电影规避了部分IP影视化的风险，其网络渠道也贴合着动漫内容的传播模式和用户属性。动漫IP则为网络电影所带来的则是经过市场检验的故事人设、文化价值，以及大批忠实的粉丝。《画皮师》采用的是漫画前置、电影后发的模式，影片上映前其连载漫画累计阅读量高达5亿多人次，吸纳了体量巨大的潜在观影群体。借由网络电影的影响力，《画皮师》的IP得以更为自有地生长，漫画的阅读量直接增加2亿次，更多元的周边衍生品也将陆续有来。

以小博大的低成本尝试

虽然网络电影的投资在不断增长，制作水准也不断向院线电影看齐，但是试错成本低、盈利模式清晰且放映渠道多元的网络电影，始终都不失为“以小博大”的一种存在，这对于相对较为“捉襟见肘”的动漫IP来说，无疑是能够以相对低的成本创造大众流行的一次良机。

用“四两拨千斤”来形容网络电影再适合不过。低成本是整个网络电影产业的生产样态之一。在网络电影的起步阶段，手握十几万、二十几万的资金，攒一波制作团队就能够“干一票”。时至今日，如此小投资的网络电影鲜有存在，网络电影的主要力量到了100万至300万的区间，不过，总体上的制作成本还是远远比不上所谓的院线大片。

“爆款”却又是网络电影产业的播出常态之一。爱奇艺推出的《灵魂摆渡黄泉》成为了迄今为止的网络电影票房冠军，其上映后56小时内票房分账收入破1000万，27天破3000万，目前已经突破4000万大关，并且仍在增长中。其投资回报比，甚至是许多院线电影所无法企及的。

而在漫改网络电影中，《空气侠》和《画皮师》都不失为现象级作品。虽然其投资成本略高于市场平均水平，《空气侠》450万的制作成本以及《画皮师》500万的制作成本已经是网络电影中的“大投资”，但相对较高的投资也在一定程度上保证了这两部影片良好的市场反应。当前两部影片的点击量近3000万，在上线一个月左右后仍保持着较高稳定增长量。

网络电影给众多优质的动漫IP带来了不少的赋力，降低了动漫影视化的门槛，更为动漫人更多元的发展空间，更不断释放出一部精品IP的巨大的潜力。

打破动漫的“次元壁”

“从演员的颜值到制作上的服化道、后期特效还有故事的剧情等都将有全新的提升，”《画皮师》网络电影第二部已然被提升日程，而同名漫画第二部也将于7月上线。

与此同时，《空气侠》团队通过网络电影成功塑造起一个全新IP，而下一步便是基于全产业链的全盘部署。“未来计划一年之内将持续提升产能，将同一世界观下的动画网大产量提高，行成导流效应。也计划将同一世界观下的漫画同步开启，对《空气侠》的世界观进行整理、补充、预热、孵化等。”

随着国漫的发展以及二次元群体的壮大，动漫产业俨然成为了内容生产领域的又一个风口。网络电影在很大程度上为动漫IP赋予全新价值，或者成为某一动漫IP的全新生长土壤，但是基于动漫IP的开发早已不再局促于某一种特定的形式。

当下，动漫题材愈加丰富，开发方式愈加多元，一个优质动漫IP的所面对将是无限可能的未来。作为网络电影的先行者，爱奇艺始终走在行业的前头。当下，爱奇艺全面构建起的是包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵，一条全面打通动漫产业“次元壁”的价值链条已然形成。价值链条的锻造，自然需要形成这一连锁反应的“原始起点”，一定意义上这个生发点就是IP。在今年的世界·大会上，爱奇艺发布“苍穹计划”二期、“轻春联盟”、“晨星计划”，抢先在动漫内容原创IP上着陆的同时，联合国内一线动画公司和创作人，共同为优质原创IP赋能。

此外，爱奇艺还在网游、网大等动漫的延展领域上，分别推出“蚂蚁计划”、“大爱计划”等。其中，“大爱计划”聚焦于培养中国优秀青年电影人，为其创造机会和施展空间。无论是动漫，还是网络电影，都有着极为强烈的年轻属性。年轻视角出发所产出的作品，必将在极大程度上契合年轻人内容需求。

国漫正在通过一步步发展为自己正名，爱奇艺也在通过一次次创新助推国漫产业发展。“九层高台，起于累土”，从《画皮师》《空气侠》两部作品管窥，便能清晰看见一个生长于爱奇艺生态中的“动漫王国”已经初具规模。