这几天的文章都提到了超级ip，到底该如何精准定义？

超级Ip就是有自创原创优质、持续内容和自带流量的魅力人格体。这两崛起的新网红、深度垂直的专家型意见领袖，就是超级Ip的典型代表；超级ip唤醒了互联网回归到以人为中心的新范式，Ip崛起于平台，而不受限于平台。

超级Ip让我们看到流量和商业变现可以如此亲密，信任让转发更容易实现，获客成本与分享机制可以自然激活。

现在大部分视野超前的企业和品牌都在运营自己的自媒体，这不仅是一个发声、互动平台，不只是营销、推广的窗口，公关的新技能。

更应该是打造专属Ip模型的基础，它构筑了企业、品牌自身的新型话语体系，赋予品牌新的魅力人格体，它是移动互联网的新物种，也是未来即将流行的商业模式，它让我们看到商业变现的更多可能。

企业如此，人也一样。

一个普通人如何在细分领域将自己打造成ip？

今天举个例子，用案例来解说，宝妈如何在微信将自己打造成Ip的方式卖阿胶糕，这篇的方法论是长线玩法，不是短平快套路，仅供参考。

首先，说一个小故事。

昨晚看奇葩说，蜜芽的创始人发表演讲，这个故事还是挺打动我。

蜜芽是估值百亿，目前全国最大的母婴类app，她的做法，在我看来，对大部分母婴类创业者是具有碾压性的。

其中，她讲自己成为宝妈后，为了给孩子吃最好的东西，是如何挑选奶粉的故事。

作为北大毕业的学霸，她硬生生发挥学霸精神，钻到“奶粉”里面，为了挑选好奶粉，她甚至做奶粉的数据分析报告，写信给美国的厂家和他们辩论，到底这个奶粉的成分是怎样？

然后呢，她因为对奶粉钻的很深很精，成了奶粉专家，于是整理成文章发布到各大母婴论坛、网站，其他宝妈看到了，都说：既然你这么专业，我们就懒得研究了，跟着你买好了！

于是，短短三年时间，她在社交媒体收获了大量粉丝，她开的母婴淘宝店年营业额3千万，然后获得徐小平投资，成立蜜芽。

这样的人，我认为才是真的产品经理，把自己打造成产品专家，深入骨髓的钻研产品，这就是自带说服力，自带号召力的超级Ip！

其次，我们可以清晰的看到一个脉络，其他宝妈用户为什么信任她？

认可她专业只是其次，最重要的是人性，人性都是懒惰的，带孩子很辛苦，每天都很忙，挑选奶粉这件事，你帮我做好了，就是在节省我的时间，这就是我想要的真实价值。

从这个故事，你有启发吗？如果你是卖阿胶糕的，你对阿胶糕的属性，分类，品种，故事，文化，功用，适合人群，竞品，你了解多少？你是阿胶糕专家？我们的产品有什么卖点？

不管卖什么，先从把自己打造成产品经理开始，让自己成为产品的狂热信徒！

阿胶糕，主要谁吃？为什么要吃这个？他们一般在什么渠道买？可以接受什么价位？我们需要分析下用户。

在没有深入分析的情况下，我认为阿胶糕主要是宝妈产后食用，可以调理气血，作为养身的辅食，手工类、大品牌比较受欢迎，价位在一两百左右......

其次，知己知彼，方能百战百胜。

有一个很残酷的事实，大部分用户不会因为你是阿胶糕专家，就买你的账。但是会因为你是母婴领域某方面的专业而买你推荐的阿胶糕。

你需要深入挖掘自己一个问题，你有什么核心价值可以输出给你的核心人群，即其他宝妈？

你有什么内容价值体系，可以让你更具转化力？

我有一个朋友叫笑笑，她的是一位育儿专家，在快速阅读和思维导图方面有很深积累，她的育儿心经定位也是围绕自己最擅长的方面，其实小朋友是不知道怎么高效读书并吸收知识的，宝妈们只要教他们这方面的技巧，可以帮助他们在日后的个人学习成长方面少走弯路。

我们写书训练营有个叶叶的宝妈，开公众号叫“二胎那些事儿”，她自己定位为二胎专家，因为她自己就有二胎，现在每天积累了很多关于二胎方面的育儿经验，这是个需求极大的课题，妈妈如何平衡两个孩子的爱，有怎样的技巧和方法，让他们健康成长，这样的定位就很精准，需求大，容易占领心智。

即使定位育儿专家，你需要有自己的一套以你自己品牌命名的育儿系统理论方法，你不仅只是分享育儿技巧心得，还有一套系统的理论，更有一套完整的落地的实践方法论，同时，你需要持续的产出内容，有真实案例，源源引流，精准转化。

内容产出，形式多样，可以是电子书，也可以是音频，图文，视频，看自己的实际情况。

再者，专业有了，大思路有了，核心价值与思想体系慢慢建立了，如何持续引流，获取种子用户，这一定是绝大部分宝妈头疼的地方。

记得前文写过一篇文章,如何在90天内把自己打造成某个领域的专家，这里有些简单可操作的思路可以借鉴。

第一，海量搜集、整理关于宝妈育儿方面的素材。

去哪儿找？百度知道、天涯问答、知乎问答、母婴论坛等。

研究他们的关于育儿的所有精华答案，研究他们的语言风格、理论体系、引流套路，整理成自己的一套专业术语，经典理论，完整案例，可以整理数篇伪原创文章或者电子书。

第二，注册自己的个人ip矩阵，如知乎、公众号、头条号、微博，打造自己的朋友圈内容，发布产品信息。

开始持续更新这些载体的内容，参考我90天写本书的方法，每天围绕一个问题，写一篇文章，发布各大平台，90天成为某个领域的专家，慢慢形成前文书说的完整的理论思想体系，所有文章记得留下个人微信信息，承接第三步，微信群开课，免费分享。

第三，承接第二步，开微信群，做分享，卖产品。

利用微信群裂变玩法，引流至个人号，满500人微信群发红包正式开课，让用户宝妈自动裂变拉人，并给她们提供朋友圈发布的拉人开课的素材文案，时刻谨记：用户懒！

把分享做好，课程慢慢就体系化了，适当时机介绍你的产品，转化成销量。

第四，积累案例，招募代理，做更多增值服务。

举个例子，把阿胶糕升级为养生食疗方案，不卖产品卖方案，赋予产品更多价值，走进用户心里去，升级产品情感价值，买糕的宝妈不只是想吃块糕这么简单，她们可能想减肥，想美容，想更健康，需要你去挖掘。

一定要积累案例，任何产品和服务，案例是最有说服力的，案例就是口碑，案例就是渠道。把案例整理成热评图文，作为营销素材，将他们深层次产品化，持续吸粉。

当你公众号不断增粉，微信群讲课口碑很好，你的用户不断回头找你购买，当你积累到十万粉丝时， 你成了育儿专家，你卖什么已经不重要。

因为，这个时候，你已经是一个小Ip，你可以出书，和其他自媒体合作，这个时候也许你已经不用卖阿胶糕了，你只需要经验好自己的Ip和社群，好好打磨课程，你发现你跨越到了另一个世界.......

作者唐晓涵（个人微信：tangxiaohan008），品牌推手，深圳冲格新媒体创始人。

冲格新媒体--专业的新媒体整合营销服务商，为企业提供新媒体营销策划、内容创作、广告投放等定制服务。

具体服务内容：

品牌策划类：品牌命名、品牌定位、品牌战略、品牌全案

品牌设计类：logo设计、VI 设计、包装设计、网站设计

新媒体营销类：新媒体营销策划、病毒视频、大号投放、H5开发

整合营销类：百科创建、知道问答、新闻软文、危机公关

10年互联网品牌营销经验、2000+主流媒体、10000+微博微信大号、十万水军资源、6亿受众全面覆盖。

官网：www.chongge.net

微博：@冲格新媒体