以前总有网友提议，马伊琍应该代言伊利，春夏的代言人应该是春夏，景甜应该代言景田……

万万没想到，这个玩笑一样的建议，有一天竟然真的实现了。就在昨天，饮用水品牌景田官宣景甜为首位代言人，在景田和景甜之间画上了“=”。

延续了百岁山“贵（sha）族（diao）”风格的TVC也于当天正式上线，只不过瓶装水换成了桶装水，女主角换成了代言人景甜，吃瓜群众的多年“夙愿”终于实现。

为什么从未有过代言人的景田会和景甜合作？品牌选择代言人有什么奥秘？TOP君带来你一一“揭秘”。

景甜受邀代言人，景田首玩“名字梗”

当请明星代言逐渐成为行业普遍做法时，饮用水品牌景田的“代言人景甜”一直被吃瓜群众“念念不忘”。

有一段时间，景甜不代言景田，和靳东不代言京东、马伊琍不代言伊利等，并列为品牌“错失名字梗”大集合。不过品牌和明星名字撞梗十分常见，于是这个话题很快就被“翻篇”了。

直到景甜主演的《大唐荣耀》播出时期，饮用水品牌景田冠名了北京卫视该时段的品质剧场，让景甜和景田神奇“合体”（这个巧合实在巧得令人难以置信），“景甜和景田什么关系”“景田代言人是景甜”等相关话题再度刷起，可以说为双方后来的合作留下了契机。

直到双方这次正式合作，TOP君看来，景田选择景甜，不仅是二者的名字读音相同，能大玩“谐音梗”“名字梗”；而且景甜和景田早有“羁绊”，一直有网友“许愿”景甜代言景田。再加上景甜的国民度也够高，“群众（消费者）”的呼声自然要满足，一旦双方达成了统一意见，也就成为“天作之合”。

景田这次不仅因为和景甜名字挂钩成为记忆点，而且达成吃瓜群众多年“夙愿”的这种话题，自然能够引发讨论，从而扩大传播范围，提升品牌知名度。

名字起的好，代言少不了

在景甜的“爸爸姓景，妈妈姓田”的缘分下，景甜成为景田代言人，成为又一个因为“名字”喜提代言的明星。

去年毛不易的“每一根毛发都不容易”引爆了社交话题后，品牌选择明星代言人时也逐渐看重“名字梗”，毕竟这种天然话题可以说占尽了“天时地利人和”。

而在去年年底，毛不易再次依靠名字喜提云闪付补贴大使，成为了“一毛钱都不容易”的毛不易。因为名字而被广大网友记住了品牌代言，这个名字可以说起得很棒棒了，毕竟作为音乐人的他代言耳机可没这么多人知道。

除了毛不易，同样“名字被玩坏”的还有林更新，因为“更新”喜提爱奇艺自制动画代言人和首席催更官，肩负起催促爱奇艺动漫更新的重任（估计“林狗”也是一脸黑人问号？？？）。甚至TVB新花旦李佳芯拍摄支付宝宣传广告，也被网友戏称“因为她的英文名是Ali，Ali代言Alipay非常合适”。

“名字梗”向来是品牌选择明星合作的契机之一，早些时候李宇春代言的春纪、阿Sa代言的阿萨姆奶茶，甚至在林心如大火的时候，有矿泉水厂商直接买下她的名字注册过“心如水”，都证明了“名字梗”对品牌的吸引力。

品牌明星双契合，选对代言人很重要

从景甜代言景田、毛不易代言霸王，这些品牌代言人“名字梗”带来的话题度可以看出，品牌选择一个双向契合的代言人十分重要。

TOP君为此总结了品牌选择合适的代言人的几点经验：

品牌与明星的匹配度

在选择品牌代言人时，要综合考量明星的粉丝受众，以及自家产品面向的消费群体特征，二者的契合度高，品牌影响力提升的可能性就越大。好比景甜的国民度相对较高，再加上“名字梗”自带话题度，就可以为饮用水品牌景田引流。

明星自身的美誉度

对于品牌来说，品牌安全是关乎品牌“生命”的问题，因此代言明星的美誉度十分重要。因为明星代言中，最伤害品牌形象的就是代言人的“爆雷”，比如范冰冰当初爆出丑闻后，代言品牌纷纷取消合作。因此为避免明星负面新闻带来的损失，选择一个安全的明星十分必要。

关注明星代言的数量和质量

即使是一线明星，非粉丝受众就很难关注到他的小众品牌代言。如果他代言的品牌过多，必然会干扰其他消费者对品牌信息的接受，从而使得传播效果大打折扣。当然，如果品牌宣传经费足够，也可以学习OPPO、vivo采用“明星家族代言”。

代言人能在一定程度上提升品牌的知名度，扩大产品销量。因此，选择一个双向契合的代言人，对于品牌和明星来说都算得上双赢。