近日，国家广电总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，坚决反对和抵制“唯流量论”，对于“流量至上”现象坚决说“不”。“坚决反对唯流量论”并不意味着在告别流量时代，而是在告别唯流量时代，单一的评价标准和体系。

两天前的“神马音乐会”刷屏至今，创新的表演形式和内容为年轻观众带来了无比惊喜和震撼。“与以往的晚会皆不相同，与其说是晚会，不如说是一场live” ，这场由聚划算与河南卫视联合打造的“神马奇妙夜”音乐会以创新共创内容，刷新了网友对电商晚会的传统认知。

明星闪现登录沉浸式盲盒音乐会

“神马奇妙夜”不同于传统晚会的舞台空间局限性，让明星与表演在场景变幻中闪现登场。观众如打开盲盒般开启音乐会，下一个节目谁出现、在哪出现、线索神码在哪，这一切都是制作方设置的巧思，为如何热爱盲盒式惊喜的年轻人带来了一场特别的音乐会体验。

汪苏泷在书屋发布新歌，谭维维用一首《墨梅》在隆福寺红墙边诠释着充满诗意的音乐色彩和感知、余超颖《无论何时》让美术馆的空气都随着音符跃动、房东的猫在派对上哼唱起《New Boy》等的经典曲目再次响起。

一个场景转换就是一次音乐舞台的变化，如MV般的沉浸质感让这场音乐会的热度迅速攀升。

“神马奇妙夜”将“潮流音乐人 x 文化艺术地标”创新跨界组合，让明星、音乐、传统文化，这三种元素突破想象融合出现，最终为年轻人呈现了一场原汁原味的LIVE盛典。

《梦幻天马》彰显地域人文精神

今年，河南人民在水灾、疫情中展现出的坚韧和团结感动着全国人民。神马奇妙夜上，聚划算与河南卫视梦幻联动，特别定制节目《梦幻天马》，以致敬河南人民的不屈精神，并感谢每一位在灾情中伸出过援手的国人。

《梦幻天马》巧妙结合了河南历史文化风貌，通过《龙门金刚》原班人马的演绎，展现出河南厚重的人文精神。作品从一幅天马壁画开始，“天子驾六”、“马踏飞燕”、“昭陵六骏”“八骏图”等典故逐一展开，向观众传达礼仪之邦的文化底蕴与豪情壮志。

当舞者孙科以中国古典舞在雨中演绎起“万马奔腾”时，也是暗喻着河南已经重启，正以万马奔腾之势书写新篇章。

绝美舞蹈、庄严肃穆、刚柔并济，极佳的一次视听盛宴，这是河南卫视再一次将传统文化与现代技术相结合的产物，当然这个节目更是有着极深的寓意。人民日报人民文旅官方微博又再次点赞转发，说到梦幻天马值得一个热搜。

用兼顾传统与创新的内容传递河南精神、发扬传统文化魅力，神马奇妙夜打造了一场对用户、对这个行业有价值的体验。

神马奇妙夜播出当晚，近五千万人实时观看并热烈讨论，让这场晚会破圈引爆了各大年轻社交平台。

网友们争当河大卫、巨划算，并且自发想要为联合出品的聚划算安利推广，多打点音乐会没打完的广告，担心以后没有金主愿意投这样高质量的晚会。

内容贵在精，并不在于多也不在于流量。前有三翼鸟赞助央视的晚会出圈，这回河南卫视和聚划算也收获了破圈的优质口碑，让人更为期待接下来“唯流量论”风向改变后的内容与市场走向。

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