内容运营在店铺运营中的渗透越来越深，尤其对于上新频率、店铺活动较为稳定的店铺而言，抓好上新内容运营节奏就变得尤为重要。

店铺上新内容运营到底应该怎么做？其实并不复杂，只要把握好节奏，就能够帮助我们在产品上新前夕，对产品进行充分的预热、宣传、种草，并在上新时能够最大限度地去做好转化动作，进一步提升运营效果。

一、明确你的上新节奏

明确节奏、知道什么时候去做什么事，是做好上新内容运营的第一步。每一次日常上新都是一次店铺小型活动，而在大型活动时，上新往往是和活动期重叠的。

二、明确不同时期匹配的渠道

现在，内容营销发展很快，图文、短视频、直播等形式越来越丰富，不同的渠道在种草、拔草的阶段，分别起着不同作用，以我们常用的三个渠道为例：

三、明确上新目标、关注重点数据

哪怕是小型上新活动，也可以定目标、做拆分。在店铺上新时，我们需要根据目标，重点关注三个数据，其次，不同阶段不同渠道需要重点关注的指标也不同。

四、串联渠道策划上新活动

每一次的上新，我们有非常多的玩法，可以发散思维去做各种各样的活动，给客户各种各样的福利。

但很多人会犯这样的错误，每个渠道都做活动、发放利益点，效果却不理想。因为利益点分散了，客户参与度不积极，同时客户精力有限，也记不住那么多信息。客户的互动性、活跃度调动不起来，整体的效果自然也不行。

所以，建议大家要学会串联渠道去策划上新活动。

1.做好渠道串联：

• 不同的渠道宣传的产品，建议有共性但也有侧重点的区别，可以增加不同渠道的参与兴趣。
• 不同渠道之间可以互相设钩子，进行宣传和相融，同时也能增加各渠道粉丝的粘性和活跃度。

例如：微淘发布优质的短视频，在短视频嵌入利益点发放微淘活动参与的引导；在直播时鼓励客户购买后参与微淘买家秀活动；直播抽奖的名单在微淘公布等。

2.上新活动有核心主线，各渠道有副线设置：

• 不管是单渠道活跃还是多渠道活跃的客户，都能够有较大的参与度，甚至可以让单渠道的客户，变成多渠道参与。
• 客户不会觉得活动杂乱，整体下来体验比较清爽、舒适。

最终做转化的时候，能够把粉丝的力量聚焦到一起，把控度更好。

上图提供的是一个思路，在渠道比较多的情况下，我们要把粉丝的注意力最终聚焦到一个点上，又要想办法让他们觉得过程有趣、好玩。

例如：在微淘、短视频、直播等渠道设置不同的小活动，让客户参与其中获取到特定的“信物”，然后可用来参与抽奖或者兑换更大的奖品、利益。这样过程有趣，效果又好。

这样的策划很考验统筹的连贯性、全面度以及对细节的把控，多做几次，快速优化迭代，自然就会更加得心应手。