魔镜市场情报：深入分析舆情、深度解读数据”系列报道

2020年，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，成为服装行业企业走出线下低迷的新突破口。

雄踞淘宝、天猫等平台半壁江山的女装品类，延续了往日成绩，继续保持良好发展。

其中，大码女装品类实现了156亿元的销售额、同比增长42%的业绩，成为拉动女装品类业绩增长的新亮点。

大码女装的火热与意见领袖杨天真有着直接关系，在各舆论平台，杨天真女士都在极力推荐大码女装，截至2021年3月，其在淘宝平台开设的PLUSMALL杨天真品牌店，已吸引31.2万的粉丝关注。

值得一提的是，大码女装品类的业绩上涨，与女性意识的觉醒和经济基础的上升关系密切。如今，女性开始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras为代表的无尺码内衣的兴起，说明当前女性的消费观念已转变为：更在意自身的舒适、自在，解放身材上的焦虑。

01 高端化、优质化是大码女装新趋势？

大码女装热度很高，但市场供给存在很大提升空间。据魔镜市场情报数据分析，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数；大码女装的高端化、优质化或是下一步的发展趋势；随着市场需求的增加，大码女装品牌或将在版型设计、面料开发、色彩、质感等方面实现提升。

据魔镜市场情报数据分析，2020年淘宝天猫平台大码女装品牌销售排名前五榜单分别为：MsShe（慕姗诗怡）、云妃秀、奢姿、蓝语、纤莉秀。MsShe（慕姗诗怡）2020年销售额同比下降10%，蝉联榜单首位，市场占有率为1.7%；云妃秀、奢姿首次跻身榜单前三，其中云妃秀销售额同比增长200%，奢姿、蓝语同比增长87%，增长势头迅猛。可见，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存较大变数。

从产品销售价格方面来看，MsShe（慕姗诗怡）、云妃秀等前五名品牌销售价格集中在200—300元区间，而大码女装品类的市场平均销售价格集中在200元以下，300元以上的产品销售占比较低，在女装大品类中处于低价区间。分析可见，大码女装品牌商品的高端化、优质化或是下一步的发展趋势。

据魔镜市场情报数据分析，2020年12月淘宝天猫平台大码女装的冬季商品销售中，消费者更青睐黑色、白色、蓝色，黑色的选择率达到47.3%；商品面料选择中，聚酯纤维占比为19.26%、棉占比为16.61%；服装风格方面，韩版服装的选择率为83.1%；领型方面，圆领服装占比为24.4%、连帽服装占比为22.7%。

分析可见，长期以来，大码女装的设计感与选择的多样性并未受到重视，未来，这一品类的提升空间很大，随着市场需求的增加，大码女装在版型设计、面料开发、色彩、质感等方面的提升，仍有很多可能性。

02 不止女装品类，大码经济正在扩散

直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。

从抖音、微博、小红书三个平台的舆情表现来看，大码女装在抖音平台的声量及互动量远高于其他两个平台，主要形式为大码女装店铺推广；小红书平台尽管声量小，但互动数较高。以产品推荐、穿搭分享为主的高互动量推文，发酵出很多的拔草行为。

据魔镜市场情报数据分析，抖音平台大码女装社交舆情声量表现中，2020年12月初迎来小高峰，主因是大码女装店铺加大了短视频推广力度。带货是抖音的主旋律，淘系大码女装品牌MsShe（慕姗诗怡）在抖音直播服装上新，目前粉丝数已达23万；大码女装博主直播带货、大码女装搭配短视频也吸引了不少关注者。

然而，“大码”风波仍在发酵，这把火，烧到了其他衣着类经济。

在淘宝天猫平台男装品类的商品标题中检索关键词“大码”，发现“大码”商品相对2019年同比增长了51%。此外，在鞋靴品类下“大码”女鞋销售额同比增长71%，男鞋品类中“大码”男鞋销售额增长达164%。

“大码”群体的需求正在受到市场关注，“大码经济”仍有较大的想象空间，未来也许会在更多的品类下实现大码自由，也会有很多人摆脱条条框框束缚，实现真正的穿着自由。

（以上数据由魔镜市场情报提供）

魔镜市场情报简介：

深耕大数据领域、有着坚实数据基础的魔镜市场情报深耕服装行业多年，曾为李宁、皮尔·卡丹、安奈尔等国内外知名品牌提供过深度服务。

在平台方面，魔镜市场情报支持淘宝天猫、京东、考拉、苏宁、国美、拼多多等多平台数据；在数据颗粒度方面，魔镜市场情报能够细化到SKU级商品数据，并能根据时间、类目、品牌、属性等进行多维度分析；在数据库方面，魔镜市场情报的数据可前溯到2016年，这为研究市场发展趋势提供了基础数据；在数据应用方面，魔镜市场情报拥有强大的技术和分析能力，可通过爬取社交文本，挖掘、监控消费者对品牌的舆情变化，从而了解消费者对于品牌及产品的舆论导向。