“北京人，真爷们儿！个个都是老炮！”
“都别废话了，东直门三打三啊——”
“是时候去五棵松、东单溜达溜达了。”
近日，耐克发布“甭信我服我”系列影片，为北京99球衣争霸篮球赛造势。对此，北京人“很买账”，耐克官方公众号留言区好评连连。
耐克官方公众号留言
能稳准狠地击中北京人的那根弦儿，与耐克这波广告的京味儿气质分不开。得嘞，咱就好好聊聊，耐克这次的北京范儿。
第一步，听，京腔地道。
耐克《甭信我服我》之《一对一》
“哥们儿”“倍儿烫”“把球儿吃了”——除了儿化音，还有独特语调、连读、微妙的轻重音，这口京片子地道。方言是同地域人的共同密码，先声夺人，夺的就是你的注意力。
一句地道京腔可以把人瞬间拉入场景，而场景之内，耐克这次广告颇具生活感，像北京人亲历的事儿。第二步，看，京味儿十足。
片子中，处处北京元素。和哥们儿打完球累了？烧烤配北冰洋，痛快打个嗝儿。
17岁少年打球未归，热心叔叔阿姨齐聚街道居委会，竟因对手姑娘说要把他打得找不着北。
耐克《甭信我服我》之《走失》
街道阿姨被抢话后隐秘的白眼，说话时端杯、吹气、滋溜一口茶地卖关子，特别细致真实。
不过，京腔和京式生活感还是表面，真正重要的，是北京人的精气神儿。第三步，懂，北京态度。
北京人“贫”，“傲”，同时也说到做到，放得出狠话，斗得出真料。
“姥姥的”，小子骂谁呢？和我姥姥一队，照样赢你！
耐克《甭信我服我》之《姥姥》
踢得你满地找牙，对不住，但你服不服？
耐克《甭信我服我》之《找》
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这份玩笑背后隐藏的北京态度，才是耐克广告的核心。就像耐克在宣传语中写的：
敢夸下海口的，只有我们
玩街球的，放话要打成职业
稚声稚气的小丫头，要做对手眼中的大魔王
老少爷们开口闭口要争的，永远只有冠军
当我们把这一个个狂言打成真
您就知道
在北京，没有光说不练
来吧，场上见
“场上见”是哪儿见？一腔热血总得有出口，自然而然地，耐克引导北京人们关注到这波广告的落点——北京99球衣争霸赛。
作为面向北京广大篮球爱好者的赛事，“北京99”同样极具北京气息。三大北京篮球地标作为比赛场地，神兽定制球衣作为获胜奖励，耐克用这样的仪式感和荣誉感，引北京人们“不服来战”。
耐克神兽定制球衣
“爱信不信，不服不行”，耐克这波操作，你“服”了吗？
为了告别无聊的试穿，耐克做了款真人跑步游戏
耐克广告跳进“跳一跳”，品牌通关须握三板斧
作死or另有所图，耐克居然搞出了个“乌龙营销”！
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