一、什么是DMP平台

DMP（Data Management Platform）全称为数据管理平台，是把分散的数据来进行一个整合到统一的技术平台。

腾讯DMP平台拥有着强大的数据处理能力，全面的技术保障，大量多元化的数据，依靠8亿+的月活跃用户，掌握涉及社交、娱乐、资讯等的立体数据，能够清晰的还原用户画像，给出更有效的策略指引。

DMP后台在前段时间进行升级迭代，接下来带大家再来了解一下DMP后台。

二、DMP平台的定位

DMP平台是一个一站式智能数据管理平台，那么它聚焦在几个方面呢？包括数据的沉淀、洞察分析、营销应用这三个最核心的场景，目标是用数据驱动效果增长。DMP平台的核心价值有四点：

1、一站式数据资产沉淀整合

基于腾讯广告、腾讯智慧零售、生态合作伙伴等多方数据能力的开放合作，帮助广告主快速接入打通线上线下全场景（包括微信开屏、微信支付）用户行为数据，实现数据资产的统一沉淀与整合应用。

2、多维人群灵活优选

一键优选行为兴趣意向、关键词、地域、广告行为数据、行业强运营推荐、智能标签推荐等标签组合人群，还支持人群智能拓展、智能分级精选处理，Model Lab自助建模个性化生成优质人群。

3、全方位特征深度洞察

提供人群基础画像、关键词词云、三阶人群特征等洞察，并全景展示资产流转、行业对照分析，辅助营销决策。

4、生态共建升级服务

加深与第三方营销伙伴的生态共建，充分发挥其自有数据价值和行业经验，共同为广告主带来更丰富高效的营销服务。基于这四点，我们在本次升级中也做了比较值得关注的优化的点。

第一个大的模块就是进行了一个ip整合，加强一方数据接入通路便捷性与安全性，并可视化；人群资产授权更高效更灵活：支持数据源、人群包同主体、跨主体、同BM、指定UID等多种方式授权；人群配额优化，支持动态合理分配；统一用户数据接入入口，支持微信Openid、MD5-OAID；支持各项批量操作，提升人群操作效率。

第二模块在人群优选和一些行为提取、标签广场上的能力加强，人群优选包括新增智能拓展（支持不可突破定向、精度提升至10W、按流量站点拓展）、智能分级等高阶能力；行为提取方面有支持APP行为、WEB行为、广告行为 （支持同主体、同BM、广告行为支持自定义频次）、LBS（按频次、迁移轨迹）；标签广场上则是：全量上线二/三方标签，加强商业化时效性标签挖掘，方便圈选精准人群。

第三部分是洞察分析部分，洞察分析：支持全量标签广场 标签维度洞察（含行业标签）、人群对比分析、关键词词云、 行业竞争分析；营销数据沉淀：接入品牌客户 “有数”后链路数据，方便资产全链路沉淀、管理、使用。

三、DMP产品迭代规划

从大的层面来看DMP平台的迭代规划也是分为数据接入、人群、洞察分析、标签广场、价值分析这几个模块。我们新版的DMP后台呢也是从这几个维度来拓展，数据接入模块新增了微信行为、线下行为，我的人群模块优化了提取拓展组合，还新增了分级，洞察分析模块新增人群对比，行业洞察，关键词词云。

四、已上线功能点详解

DMP后台有4中常见的操作场景，主要与数据源和人群相关，在新平台升级之后人群配额也同时更新。

1、数据接入

新增行为数据源类型，本次主要新增的是一个线下的数据源，就是说用户在线下场景发生的行为，支持上报上来，比如说门店的购买，会员的一些数据，上报是用API的方式。

2、数据源授权

数据源的授权主要是新增指定账号，指定公司即主体。除了授权范围的新增，我们在授权的权限上也是做了一些文章，数据源授权之后肯定会有一个被授权方去使用这个数据源。而授权的权限就包括精准归因和人群提取，如果勾选了这些权限，那么被授权方也可以去使用这些权限，这个就是数据源的授权能力。

3、我的人群

我的人群也是DMP最常用的一个界面，这里可以管理我们生成的人群，比如说一方人群，二方人群，还有一些组合人群，行为人群。之前广告主的痛点是删除人群比较困难，因为它不支持批量的删除，一个一个删效率会比较低，本次基于广告主的需求，新增了批量删除人群的操作，可以一次选择多个人群进行删除。

在旧版的DMP平台中我们删除人群是需要解除广告绑定的一个前置操作，而现在新版的DMP平台，允许广告主直接的去删除这部分人群。在删除人群的时候，会出现这个页面，会和客户解释说有些人群可能会存在关系，删除之后可能会有一些影响，比如说人群删除之后在人群列表中就消失了，不能再进行其他的操作了，假如说该人群绑定了广告，即便该人群被删除了，该广告还是可以保持有效。相对于这些规则，也是透明出来了，放在了平台上，以便于客户可以有一个二次确认的过程，避免出现误删。

4、人群授权

说完人群，我们接下来说一些关于人群授权的一些操作，授权其实也是广告主用得比较多的一个点，本次我们的授权也是基于人群做了一些调整，人群授权分为授权方和被授权方，授权方可以针对这个账号里面的人群进行授权。授权的时候可以指定每个账号，bm，公司等，除了范围之外我们还可以设置使用权限，在这里人群分为三个等级，三级权限，在这个级别，接收者在接受到这个人群时只能用于投放广告，二级权限的话在接收到人群以后可以以用来投放广告，也可以用来洞察分析，他的权限就比三级权限更高了一点，一级权限又比二级权限有更高，除了投放广告，洞察分析之外，一级权限还可以针对人群进行进一步的加工，并且加工之后的新包，是接收者所有，就算取消授权也不会对新包产生任何影响，这些是我们从授权出发，看到的一些操作。

除了授权方，我们还有被授权方的一个角色，在被授权方入口加入了一个待接收人群，包括账号范围，bm范围，都会接收到一些授权过来的人群。如果需要使用的话，就点击添加到我的人群，那么该人群包将自动出现在我的人群列表中，被授权方就可以对这个人群包进行下一步的操作，这就是授权方和被授权方新增的一个功能。

人群授权进行的优化，从点对点授权升级到点对面，满足了不同场景的授权需求。

人群配额也做了一些优化升级，他的核心优化点是区分了一二方人群集散配额，扩容对应人群的初始配额，计算逻辑优化升级。新规则一方人群默认配额是500，二方人群默认200，并且一方人群可以根据广告主的需求，在申请后可以去提升他的配额。

那人群配额是如何占用的呢？那么一方的人群主要是上传、行为人群提取，二方的主要是标签广场、拓展、组合、分级，这里还有一个值得强调的点，授权的包默认是不占配额的，但是有一种情况，就是授权来源方中该人群没有配额了，就是授权方把把人群删除了，那么接收者对应人群需要占配额。

五、DMP后台如何使用

介绍完新的改进以后，接下来给大家简单说一下后台如何操作，gdt和mp投放端和后台入口如下图所示。

进入新版平台后我们可以创建人群根据我们种子人群类型选择对应的数据类型，若文件是手机号码，那就选择手机号码，如果是qq号就选qq号，我们的手机号码还支持md5类型文件，客户可以把电话人群包加密后上传，保护客户隐私。

按步骤命名，上传创建好人群以后，视文件大小，系统会自动计算，计算完成后方可使用。

人群在计算完成后，可以使用授权，拓展人群包等后续一系列的操作，在广告搭建的层级中也可以选取人群包进行自动扩量的种子人群和自定义投放人群。