昨天下午，瑞幸咖啡在北京召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式官宣刘昊然为全新代言人，强势进军新茶饮市场。
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞宣布刘昊然为小鹿茶品牌代言人
这是瑞幸咖啡今年5月17日在纳斯达克上市后的首个大动作，也是其去年8月初宣布进军轻食市场后的又一重要品类扩张。
其间，去年10月，NFC鲜榨果汁上线；今年1月初，Boss午餐系列上线，3月初，“幸运小食”产品系列上线。此番随着小鹿茶上线，瑞幸咖啡已形成围绕办公室场景，涵盖早餐、午餐、下午茶的产品矩阵。
随着产品矩阵日益完善，“瑞幸咖啡到底要做什么”这个自其成立以来业界就在讨论的问题逐渐有了答案：不止于咖啡，而是以办公室场景为核心，打通线下无限场景，撬动国民消费。
而随着线下渠道和线上产品线的打通，瑞幸咖啡也毫不掩饰其“商业野心”。发布会上，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，瑞幸咖啡的愿景是“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”。
当然，不同产品线在瑞幸咖啡的整个商业布局中扮演不同角色。定位“年轻人的活力下午茶”，杨飞表示，小鹿茶锁定新生代年轻职场人群，希望通过从传统茶饮到新式茶饮的转变，让喝茶饮成为年轻人新的生活方式。
这也是此番瑞幸咖啡选定新生代偶像、“国民弟弟”刘昊然为小鹿茶代言人的最重要原因。随着刘昊然“啵一口，小鹿茶”TVC在各大楼宇密集投放，高颜值的小鹿茶成为无数都市年轻人的下午茶新选择。
代言人外，营销策略上，与小蓝杯上市之初推出“首杯免费”、“买二赠一”、“买五赠五”，轻食上线之初“所有门店所有轻食一律五折优惠”一脉相承，小鹿茶再度以优惠政策和价格优势撬动新市场。发布会现场瑞幸咖啡CMO杨飞宣布：7月8日~7月22日，小鹿茶充10赠10。
此外值得一提的是，“乐队热”下，瑞幸咖啡携手同是“鹿字辈”的鹿先森乐队，推出品牌推广曲《给鹿小姐的一封信》，并在发布会现场首发，引发话题讨论，与用户达成情感认同。
全国近3000家直营店的线下规模和瑞幸咖啡品牌力加持下，茶饮市场再添一个重磅玩家，“破局者”瑞幸咖啡再掀波澜。
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