拼多多

作为电商领域的后起之秀，拼多多无疑是一个十分耀眼的存在。当所有人都认为阿里在电商领域的统治无可动摇之际，拼多多凭借社交电商的概念横空出世并一举抢下15%的市场份额。不但让沉寂许久的电商领域再起波澜，同时也证明了阿里巴巴“平台电商”模式存在着无法避免的巨大缺陷——那就是流量有限，一旦陷入衰退就会如同多米诺骨牌一样崩塌。

电商平台用户数

凭借着快速扩张的战略，拼多多用户总数也在2021年达到了8.24亿，完成了对阿里的反超，成为国内用户数最大的电商平台。但是在高速增长的背后，拼多多也用了很多并不正规的手段，其中“砍一刀”毫无疑问就是其中最大的一个问题。

“砍一刀”这个活动可能很多人都参与过，看着就差最后0.01%就能拿到心仪的产品，恐怕很多人都使出了莽荒之力，邀请了全部认识的人最终依然折戟沉沙。大部分失败的消费者最终大多认为是自己邀请的人数不够才导致拿不到产品，因此也就选择了默默地放弃。那么究竟需要多少人才能砍价成功呢？

百万粉丝主播挑战拼多多砍一刀

3月17日一位拥有百万粉丝的主播“超级小桀”决定挑战一下拼多多的“砍一刀”活动，在挑选了一款2099价位的手机之后，这位主播开始发动全部粉丝为自己砍价。结果在经历了几个小时以及至少6万人的帮忙之后，砍价活动依然宣布失败。最终在小数点后5位的地方停止了增长。主播“超级小桀”最终也宣布砍价失败。

6万人都没有砍价成功，这个结果无疑引起了全体网友的愤怒，对于拼多多的讨伐也成为全网热门讨论话题。可能是看到众怒难平，拼多多悄悄发放了一枚“特制优惠券”，并发布声明表示“砍价成功”。

但是这一做法并没有得到网友的认可，因为在直播过程中并没有出现“砍价成功”的提示，这枚“特制优惠券”明显是看到6万人砍价失败引起的巨大舆论风波之后，拼多多进行的一个补偿策略。

6万人砍价失败

6万人砍价失败毫无疑问揭开了拼多多的遮羞布。试想普通人别说6万名好友，能发动600人就已经可以说是普通人的极限。如果6万人都无法砍价成功的话，那么对于普通人而言毫无疑问基本没有成功的可能。

同时拼多多的这种“砍一刀”行为毫无疑问还涉嫌虚假宣传，前99.99%很容易就能够砍到，但是最后的部分则十分困难，甚至需要到小说点后6位。而拼多多在最初“砍价”页面上则故意隐藏了真实的难度——试想如果拼多多在最初就表明6万人都砍不到一款商品的话，那么还有多少人会参与到这个砍价活动中去？

拼多多表示小数点之后有6位

关于拼多多“砍一刀”的活动，很早之前就有用户对其发出了质疑并进行起诉。最终拼多多以“页面显示百分比位数有限”进行解释，表明在页面上显示的数字之外，后面还有6位小数。这个解释无疑引起了网民的愤怒。

作为一个企业为了用户数进行适当的宣传无可厚非，但是拼多多这种6万人砍不下来一款产品的行为无疑是对电商诚信的巨大破坏。我们的互联网企业用了几十年的时间好不容易建立起来基本的信任模式，而拼多多的“砍一刀”在短短几年之间就将这种诚信破坏殆尽。

同时拼多多的所作所为还起到了十分不好的示范效应，试想如果今后互联网企业都学习拼多多这种手段的话，那么我们的互联网将变成什么样子？而拼多多凭借这种手段抢夺市场份额对于其他企业来说真的公平吗？