如果你是B站的重度用户，那么你一定不会错过这波可以“玩”的视频。

你知道“纸巾、猪骨头分别是什么垃圾吗？”“屠龙宝刀又是什么垃圾？”这个最近一直折磨人的垃圾分类，借助这种互动形式科普，让观众在不停地吐槽中开心地反复刷新重看。

而拥有超240万点击量的互动视频《当恶魔？当英雄？你来决定！》，“用透明玻璃杯猜瓶盖试炼速度”“拥有俩王四个2时，被无耻的选项反杀”……让用户不得不在对UP主及内容的又爱又恨中，再来“亿遍”。

这些略显沙雕的内容，来源于B站7月8日宣布上线的“互动视频”功能，与腾讯、爱奇艺等其他平台不同的是，B站把内容创作的重担，交到了UP主的手上。

只要粉丝过万的UP主，即可申请开通B站的互动视频功能，通过官方提供的WEB端编辑器，UP主可自行制作互动视频，触发多重剧情和结局。

这种分支剧情的互动模式一经上线，立刻吸引到一群UP主参与视频制作并上传，据B站透露，互动视频功能在UP主中的受欢迎程度超出了他们的预期。

UP主创作热情高涨的同时，用户也纷纷观看参与互动，如《操控广场大妈拯救B站》等视频，播放量迅速突破百万，弹幕互动数量超过了14万，其他知名UP主的内容数据也不错。

而从视频点击量以及互动反馈来看，B站的用户对于这些内容很感兴趣。

尽管对于大部分人来说，互动视频并不是一个新鲜事物。无论是去年大火的Netflix《黑镜：潘达斯奈基》，还是国内今年陆续上线的《隐形守护者》《古董·佛头起源》《她的微笑》，以及杀青待上线的几部互动剧。这些已经播出或待播出的互动内容，都是由平台或专业制作团队制作出的PGC内容。

但最能吸引B站用户的点，应该在B站将互动内容全权交给UP主，生产的UGC内容。B站作为以原创内容为主的内容社区，本身就是靠UP主的自制内容吸引大部分用户，而此次B站将互动视频开放，不仅能够激发创作者的热情，也能吸引相当一部分用户们的注意。

从目前用户对互动视频反响良好来看，B站对于互动内容实现拉新促活，带来更多优质内容及创作者，从而进一步实现用户增长的抱有极大期待。

一方面，互动视频的深互动、重体验、强玩法等特点，可以吸引一大部分具有猎奇心理B站用户前往观看体验，他们对互动视频接受度高、热衷参与互动，享受“好看”又“好玩”的原创视频内容。同时UP主与用户之间的黏性，也对于B站互动视频的推广产生了一定作用。

另一方面，虽然UP主自创内容没有专业团队的内容完善，但比起影视制作公司动辄几个月的制作时间，以及恋爱、悬疑等题材限制，B站的UP主自制内容在时效、产量和脑洞上胜出一筹。比如时下最火的“垃圾分类”、B站鬼畜区视频的“二次互动创作”，依靠新奇的玩法和脑洞吸引了大批人围观。

互动视频开放后，大批UP主涌入其中，虽然会不可避免的产生内容质量不高等问题，B站也透露会在相关方面对内容的质量和规范进行引导。

同时为了鼓励UP主们产出更多优质内容，B站也表示会持续优化互动视频工具，丰富编辑功能，激发UP主在创作层面的想象与潜能，带来更多“好看”与“好玩”兼具的作品。

目前来看，B站上互动视频的相关浏览量已经超过3000万，拥有相当高的用户活跃度与互动量。互动视频十分有望成为B站盘活现有用户，并继续拉新的杀手锏。

虽然优爱腾三家的依靠专业团队，制作的内容定然会更细致、情节支线也会更丰富。不过对于以游戏、二次元占大头的B站用户来说，互动视频带来的游戏感体验可能是他们目前最看重的，而B站也有可能开发出一条不一样的“互动之路”