谈到品牌logo，不知道大家有没有发现这样一个现象：以单独一个字母B为logo的品牌往往定位高端，价格昂贵；长此以往，使得“B”这个品牌设计逐渐形成了“看起来很贵”的效果。

这些品牌横跨各个领域，有的拥有跨越百年的经典设计，有的则走在时尚前沿，还有的是内容产品，致力于挖掘品牌背后的故事。

以上这10个品牌，你是否都听说过呢？这次我们选出2个比较值得关注的介绍给大家，希望给各位带来灵感。

1. 韩国独立杂志B

你最近一次翻阅纸质杂志是什么时候？很多人恐怕只有在飞机上，手机没有网络时才会随意看一会儿航空杂志。

互联网改变了我们的阅读习惯，纸质媒体的质量也随之不断下降，一本杂志里面广告甚至比内容还多。然而就在这种环境下，还有特立独行的一群人，坚持以传统形式认真做好一本畅销的好杂志。

这就是韩国独立杂志《B》，它的出现可以说给日渐被人看衰的传统媒体注入了一剂强心针。在不接受任何广告植入的情况下它不但生存了下来，而且还活得不错。

并不算便宜的单本售价（官网售价15至18美元，约105-126元人民币），加之与热点事件并不关联的内容，却成为了诸多创意和设计人士的必读刊物。这让我们不禁好奇，它是怎么做到的？

《B》全称 BrandDocumentary Magazine，一期一个品牌，强调以纪录片式的编排方式，向读者讲述品牌的故事。看惯了千篇一律的时尚潮流杂志，创始人Joh觉得“总是要做点不一样的，我们不想被潮流摆布，希望能用独特的视角分析每一个品牌。它们不是我们的客户，我们也不是它们的侍从，大家是平等的。”

《B》自定义为“品牌纪实杂志”，被杂志录入的前提是品牌在理念、实用性、美感和价格之间达成了出类拔萃的平衡，这也体现了他们对于“好品牌”的标准。于此，“B”不仅象征着“品牌”（Brand），也意味着“平衡”（Balance）。

《B》的主编EunsungPark将这本杂志称为“新媒体”，并觉得它是“品牌教材”

“和传统杂志相比，它开本更小，但更厚，能吸引你一直从头看到尾，不会随意翻翻就放到一边。

杂志经过精心设计的，你能感觉到它不只重视文字和故事，还能给你带来视觉冲击。它会让人发现原来杂志还可以这样做，可以如此概念化。所以我觉得它是一种“新媒体”，作为杂志它没有时效性，即使今天，很多前几年出的《B》仍在销售。”

这种创新的思路源于创始人 Suyong Joh，他出身设计专业，曾供职于 Naver，后创立 Joh & Company，并由此推出数个生活方式品牌，《B》即是其一。

严谨深度的内容、设计上极富视觉冲击力，使得《B》不仅是拥有新媒体属性的品牌教科书，也成为了具备收藏价值的咖啡桌读物。

我在想这本杂志的成功除了内容和形式的精彩之外，还有它所诞生的土壤——这个盛行咖啡馆文化的韩国，也给它的快速发展起到了推波助澜的作用。

首尔和韩国其他地区的新晋咖啡馆往往具备多重身份，是名副其实的多功能文化空间，他们也非常需要各种形式的优质内容来增加文化空间的附加值。

如今，越来越多咖啡馆主动选择陈列《B》，以此吸引顾客驻留，消费者也会拍照上传到社交网络。对于这些自发宣传，《B》的确要感谢他们。

发展到了一定阶段，《B》偶尔也和品牌方合作一些产品，比如和Vans联名的运动鞋，《B》提供内容，Vans提供产品。

今天，产品与内容之间正在加速渗透，产品需要内容来提供精神价值，而内容需要产品来实现商业价值，它们互相扩展了彼此的边界。

在这方面，国内的品牌也正热火朝天地开展各种跨界实验，比如最近的三顿半品牌播客上线，观夏香氛品牌在北京举办展览等等。

这的确是一个纸媒正在没落的时代，但也许就像Eunsung Park说的那样，“式微”的只是传统的杂志，这个时代在淘汰的，也许从来不是某种媒体形式，而是失去了创新动力的内容。

2. 意大利家具品牌B&B Italia

B&B Italia这个品牌大家未必熟悉，但相信不少人见过他们在 1969 年设计生产的 UP 系列椅子，这个系列已有 50 年的历史，因其独特的造型和舒适的坐感流行至今。

该系列的设计师 Gaetano Pesce 是战后时期的意大利建筑师和先锋设计师。早在 1960 年代中期，他的创新设计就已脱颖而出，他对材料和色彩的创造性使用令人印象深刻，其中 UP5-6 更是意大利设计的代表作之一，畅销不衰。

新型材料也在B&B的设计中得到了充分地体现，这极大地提高了他们的生产效率。在 1968 年左右，Pesce 开始尝试用聚氨酯泡沫塑料，在当时聚氨酯是革命性的高科技材料，它可以将 UP 扶手椅压缩到其体积的十分之一大小以便运输，打开真空包装后就形成了一张舒适的椅子。

然而，在 1973 年，制造商发现氟利昂对臭氧层有害后不久，就停止了对 UP 的生产，尽管如此，这件家具还是拥有很高的声誉。好在 B＆B Italia 在 2000 年对其恢复了生产，推出了不含氟利昂的版本，依然备受喜爱。

这款椅子还有一个社会性的意义，其诞生时正值第二波女权运动，设计师想通过其女性化的外观与一旁的圆型脚凳（暗示牵绊女性的枷锁），来呼吁大家关爱和尊重女性。

作为意式现代家具的代表品牌，B＆B Italia的经典产品数不胜数，在强调高科技、人体工程学的同时，意大利B&BItalia的设计还侧重家具自身功能性，风格简约，没有任何多余装饰，展现了意大利设计的精髓。

结语

无论是制作精良，保持自己独特视角的杂志《B》，还是深刻地影响了意大利家具史的B＆B Italia，我们都能发现他们的品牌已经远远超越了产品本身，逐渐形成一种理念。

在这个国内新品牌不断涌现和更替的时期，这些走在前面的国外品牌的成长路径就是最好的借鉴对象。在这个基础上充分发挥本土优势，利用成熟的互联网营销，敏锐抓住消费者的需求进化，我们就在这个海量市场上拥有无限的可能，去创造代表新一代价值观，进而对整个世界产生影响的中国品牌。