内容是自媒体的生命线。

好的内容带来流量，流量意味着机会，更悄然改变着交易和消费的格局。

今天，晓涵在汉拿山脚下，找到了腾讯企鹅智库推出的《中国自媒体内容创业数据及趋势》，为大家简单解读：

读者们喜欢什么样的内容？内容创业的趋势何在？

汉拿山是韩国最高峰，持续产出优质内容，也是自媒体人面临的“最高峰”。

如图，根据2-8定律。随着信息大爆炸去，面对多元化的内容，读者们正在从严肃的主题式阅读向“非刚需和泛阅读”状态过度。

首先，新闻报道，人物特写，专业研究仍然有不可替代的价值。

其次，更多轻松随性，有叙事风格和个性形象的内容，越来越受欢迎。

移动互联网让读者们随时处于移动的场景，碎片化时间中阅读，生活那么累，其实大家更喜欢看点轻松随性的东西。

这也是为什么小说不管在哪个年代都很受欢迎，人人喜欢看故事，能将读者短暂从现实抽离。

个性化的，人格外的自媒体更容易博得粉丝的喜爱，“个性”是稀缺资源，做自媒体，就要有个性！这也是晓涵关于自媒体创业的部分经验总结。

读者也会根据自己的兴趣爱好来选择自己喜欢的内容，找的过程中容易被干扰，于是今日头条这种推荐机制很受欢迎。

通过一定的算法，结合自动化技术，来提升偶遇阅读的打开率和粘性，自媒体内容创业者也是这一机制的受益者。

如晓涵的某些文章，在微信公众号可能阅读量不高，但在今日头条经常被系统推荐，轻易上十万+，引流效果非常棒！

这样的机制，深层次思考，对于内容创业是一种变革，它开启了一种不同于传统的内容生产方式和平台。

如图，内容创业，有两大商业路径：资本和广告。

通过最近晓涵接触的公众号收购和投资案例发现，读者的喜好与投融资的公众号项目有一定的不对称性。

读者们，更喜欢和自身生活心理相关的内容，而资本更看重行业影响力，精准用户人群，如：男号比女号值钱，具有显著可识别的内容。

自媒体内容创业，目前来看，还是有很多机会，无需过渡看重某一种路径，更应该根据自身的特性来规划。

晓涵经常和客户灌输一种思想，为什么传统媒体人或者企业来做新媒体，首要的就是转换一种语言思维，让自己接地气，别端着，说人话！

口语化比专业术语更受欢迎，系列的个性风格比严肃而冰冷的论证受欢迎，丰富的图片文字视频音频等富媒体形态比传统的文体架构受欢迎！

什么样的人，写什么样的文字，你的个性/气质/阅历都藏在文字里，这个还真假不了。

阅读也是一种消费，消费的是读者的注意力与时间。这些有限资源，慢慢被一种新型的形态占据，轻快，扁平，离散的内容逐渐成为主流。

晓涵的合伙人子悦，做了个自媒体音频节目《子悦谈新媒体》，刚推出十期，播放屡创新高，已经有品牌主咨询广告投放事宜。

读者对于多元化的内容需求虽然没有产生对图文压倒式的替代，视频音频也有一点技术门槛，但多媒体形态的优质内容，还是有迅速上位的机会，乃至直播，仍然有较大的需求缺口！

最后，关于什么样的内容会被转发？

晓涵结合自身写作经验以及新媒体专业研究资料，简单总结出以下五点：

1，让人感同身受，产生共鸣，哦，这说的是我！

小说是最容易让人产生共鸣的体裁，因为会让人产生代入感！

小说的主人公命运起伏，读者会觉得是自己在经历。

人都是被标签化的个体，内容也一样，读者一看到这些标签，觉得就像在说自己的故事。

比如同道大叔的星座，每个人都可以代号入座，哦，你是金牛座？你贪财好色，好吃懒做。

很多命理测试为什么会火？因为这个与我息息相关。

为什么大家喜欢看地域文化的内容，每个省份城市的人的性格，一看到深圳人，就像在说自己，也是因为标签化。

晓涵的这篇文章，因为有谈及部分个人经历，收获了不少粉丝。唐晓涵：原谅我这一生不羁放纵爱自由

2，挑战了读者的世界观，卧槽，居然可以这样？

早期微博很多大号，就是这样的路子，火起来的，说白了就是搬运工，这样的内容要找，并不难。但是对于普通人来说，也许不会花那么多时间去找。

你看完会觉得很惊奇，特别是在你认知之外的事情，会不自觉地主动去转，因为你想分享给其他人看，以显示自己的博学，有深度，或者与众不同。

3，经久不衰的，喜闻乐见的段子，哈，真好玩！

微博搞笑段子手，冷笑话精选，在微信公众号也一样。段子手在哪都活得好，活好！

4，有态度的新闻/热点，kao，我也要发表观点！

现在的读者看新闻主要来源刷朋友圈，这一点晓涵感同身受，也是因为之前写过王宝强的离婚的事情，文中观点有失偏颇，勾起了部分读者的情绪和表达欲。

没错，每个人都有自己的表达欲。

我们都是有观点，有态度的人，但不是每个人都善于文字表达，刚好看到一篇文章，表达了他想表达的话，于是转发的目的，其实也是在借文字表达自己的观点。

你的文章，是在说你自己想表达的，还是替读者在表达？

5，寻求心理安慰，帮我去相信一个我想相信的东西！

这一点，说深了就是人性。

比如我们看到成功人士，为什么我们更愿意去相信他的艰苦创业，励志的那一部分？而不愿意相信他的后台，资质，运气因素？

因为我们人性里有懒惰，自私的一面，总会趋势我们不自觉接受：你看，创业这么艰苦，成功多么不容易，我选择上班是对的。

人的本能里有一些不健康的基因，比如不劳而获，好逸恶劳，很多文章就是利用这点去传播。

6，天下大同，为我所用！对我有实用性的，有启发的，我喜欢！

晓涵的公众号内容，被最多的评价就是：干货，有价值，有启发，很有帮助！其实也是借势这一点，屡试不爽。书单，干货资源，电影资源，游戏攻略，学习教程，读者都会喜欢，因为对他们有用！

7，转发抽奖，小便宜，能给我带来实际物质好处的！

转发抽奖，最先是在微博上玩起来的，特别是小米的微博，玩到极致！

后来搬到微信上，这个成了加谁的微信，送什么东西，老板娘今天心情好，加我送太阳伞之类的，就是利用了部分人贪图小便宜的心理。

大部分人在社交媒体，都有自己的角色，这个角色可能不是真实的自我，而是他想成为的自己。

你的内容，有帮助他成为他想成为的自己吗？

这个就是喜欢和转发的理由。

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2016年第95篇原创 写书训练营第50天作业

作者唐晓涵（微信：mamahuhu-sz），品牌推手，2014年创办深圳冲格新媒体。

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