广告投放是外贸企业打开国际市场的必备战略途径，而Microsoft 旗下的必应作为全球第二大搜索引擎，覆盖36个国家和地区，拥有6亿用户，而且用户大部分是具有高收入高学历的人士，是我们进行在线广告活动投放与设计的不二之选。想要通过Microsoft Advertising实现成功推广，广告账户的注册搭建就是必不可少的过程。今天就来给大家介绍有关Microsoft Advertising的账户流程，帮助企业成功出海！

一、Microsoft Advertising如何实现海外推广服务？

1. 帮我们打造最优质的广告投放

以下几大索引板块决定我们广告如何投放，同时为我们的广告提供优化建议与途径，他们分别是：

1）广告分层级设定

分层级设定指将广告活动分为广告活动、广告群组、关键字、广告额外资讯、设定等。在每一层级可进行再细分层级的编辑，例如：变更出价方式、出价时机、语言选择、时区设置、比对方式、不同时期、人群、装置的出价调整等。这些设定决定了我们广告投放的形式以及推广效果。

2）各个广告要素数据分析

在关键词规划工具里填写相关信息，就可以取得建议，里面会有我们特定时期不同关键词的搜寻数量和建议的出价，新增预估值还可以看到具体（装置、目标城市）的点选数、曝光数、支出量等。

同时，通过广告活动的出价设置，进行全网搜索，根据我们的设定，与网络信息比对，形成效果数据类型和比对数据类型两种，为我们提供建议。效果数据则可以很清楚地提供我们指定对象的点选数、曝光数、点选率、平均点选成本、支出、竞争排名等，对比数据会提供不同相关关键字的信息，以此来判断哪些是高流量关键字。

3）可检视用户活动的成交追踪

通过利用UET目标追踪检视人们点选广告的动作，测量广告活动的投资报酬率，当我们的成交目标与用户浏览广告动作相符就形成了一个成交数，促使我们广告CVR的提升。

2. 广泛的广告投放渠道

在打造优质广告活动后，需要通过广泛优质的投放渠道来展现我们的广告内容。Microsoft Advertising会给我们提供两种方法将付费广告推广展示在网上：搜索广告和内容广告。

1）搜索广告

搜索广告通过广告关键字符合用户搜索来显示。这类广告投放方式只有在客户进行网页搜索时有机会被展示出来。

2）内容广告

内容广告通过广告关键字吻合内容联盟网站某些内容来显示我们的广告。例如我们是做钢管系列的公司，我们的广告关键字为“steel”或者“metal”，某个内容联盟网站里包含steel、metal，就会显示我们的广告，无需用户搜索。

Tips:内容广告支持所有投放在美国、加拿大、拉丁美洲地区的广告主，这些内容会显示在MSN 网页、联盟网、Yahoo 网页、Yahoo 联盟网等。

总体来说，Microsoft Advertising主要通过广告活动管理和用户行为追踪分析两大方面来帮助我们打造优质的广告投放，并且通过提供广泛的投放渠道来实现广告高效的推广展现。

二、Microsoft Advertising账户搭建

1. 广告活动设定

影响我们广告投放成果的四种基础因素包括：广告活动名称、该广告系列的投放预算、该广告系列要投放的国家地点以及投放次广告系列时的语言设置。

（1）广告活动名称：指的是设定广告系列名称，广告系列包括多个广告群组，广告群组又包含多个广告，所以名称可以是一个主题，也可以是产品服务， 不一定直接体现我们的产品。

（2）投放地区和语言：结合产品宣传目标，选择广告投放在哪个地区展示，再根据地区特性，选择合适的语言。

（3）预算：我们需要对广告投放进行付费，广告才会被展示。预算如何花费有两种选择：一种是标准型，按照正常标准速度耗费，另一种是积极型，会较快使我们预算花完，但广告曝光率会更高。要结合公司在广告投入的财务情况和预期广告投放目标来设置。

（4）关键字。根据已掌握的市场信息选择流量较高的关键字，同时要凸显广告宣传的产品和特性。

2. 广告群组与关键字

广告系列设置完成后，就可以开始进行广告群组和关键字设置。

1）网站：输入想要链接用户浏览的网页网址即可。

2）广告群组是广告活动下的具体分支，是指公司在某个地区的具体业务广告，例如，我们是做外贸钢管的，那么就可以再次划分为不锈钢管类、焊接钢管类、无缝钢管类，根据不同品种设定出广告群组。

3）输入产品或服务。输入广告想要推广的产品或者相关服务，点击搜索可以得出相关的关键字建议 。

4）关键字。是用户在寻找产品或服务时所搜索的词语，设置关键字可以使我们广告定位精准展示，便于被搜索与点击，例如不锈钢管是大口径钢管、厚壁精密型钢管等。那么我们就可以依据第三点的关键字搜索输入相关关键字。

3. 广告额外资讯

在广告群组建立好后，我们就可以建立广告和广告额外资讯。

1）广告建立

首先是建立广告，广告建立包括URL（网址）、标题、广告内容三部分。

①URL（网址）:用户点击广告可连接的网址。

②标题:我们展示广告的题目，保证准确贴合广告内容，可以让人一眼了解主题。

③广告内容:简单写明我们广告宣传的产品或服务是什么。

2）广告额外资讯

广告额外资讯是增加我们广告点选数的一个辅助工具，它会与我们的广告同时显示在页面中，丰富广告内容。我们可以通过添加网站连结额外资讯、价格额外资讯、注标额外资讯、结构化程式码片段额外资讯等四种方式增加我们广告的吸引力，增加我们广告被点选的机会。

4. 预算与出价

在以上流程搭建好后，重点是我们要为我们的活动付出相应广告展示成本，预算多，广告展示量就大。同时，在这里系统有出价策略的账户优化帮助，不过前提是我们要提供成交追踪数据，才可使用这一技能，系统会在我们限制的预算范围内提供合适的出价建议。

以上，就是今天给大家讲解的有关Microsoft Advertising账户搭建的相关知识，想了解更多外贸干货，请继续关注微信公众号丝路赞学院。​​​​​​​