2020年，庚子鼠年，今年春节流量的撕杀注定是快手抖音两平台的，在快手完成漂亮的春晚红包大战后，抖音在鼠年春节都干了啥呢？

套路“全家桶”，抖音“套娃式”集卡引吐槽

今年的互联网大厂红包大战中，抖音撒了 20 个亿，调动了上亿人参与集卡活动，最终近 2 亿人集齐金卡，超过 7684 万用户集齐钻卡，每人分得 4.16 元，除夕夜的红包雨也吸引了无数人的参与。抖音是今年大厂中撒币最多的一家了，按理来说会受到最多好评，然而事实并非如此，套娃般的集卡套路、刻意制造稀缺、花样繁多做任务等套路，让抖音遭到网友的疯狂吐槽。

今年的抖音红包玩法让人眼花缭乱，有答题、红包雨、玩小游戏等各种方式，其中比较常规的途径是集卡，集卡和 2019 年的集音符相类似，（和集五福都是一个套路）用户需要集齐“发财中国年”五张卡，就可以在除夕晚上 11 点平分 3 亿。如果说只是平分 3 亿那还没有太大吸引力，毕竟最后到手可能也就几块几毛。

鸡贼的是集卡页面的首页赫然写着“前 1088 名集齐者必得 1 万元”。

为了让人信服这个规则的真实性，活动界面还放出了成功领取万元红包的人所录制的视频。

在 1 万元的诱惑下，许多人兴致颇高地参与到其中，有人在还没集齐五张卡的时候就已经想好那 1 万块该怎么花了。

但是用户集卡的过程就没那么容易了。

如果想要增加抽卡机会，需要做一些任务。

比如每看 5 分钟视频可以增加 1 次抽卡机会，而下载并打开今日头条、皮皮虾等头条系产品则可以多获得 5 次抽卡机会。

用户们在金钱激励下，不厌其烦地在抖音上看视频并下载相关软件，为促进抖音的日活以及头条系产品的拉新做出巨大贡献。

集卡期间头条系的 App 强势霸榜这些套路用户见多了，勉强能忍。

但是很多人费尽心思愣是抽不到“发”字的卡片，引网友集体吐槽。“发”字是否很难获得还一度登上了知乎的热门话题，让人想起 16 年被支付宝敬业福支配的恐惧。

有意思的是，网友骂过之后，“发”字戏剧性地变成唾手可得。

一时间集齐五张卡的人数迅速蹿升，而宣传文案也从“前 1088 名必得万元红包”变成“第xx名额外得万元锦鲤红包”。

这波骚操作引来一大波网友吐槽抖音玩文字游戏、中途改规则。

事实上，最先集齐的一千多人依旧能得红包，抖音只不过为了让后面才开始玩的人更有动力集卡，所以设置了特定名次可得万元红包。

只不过这些套路操作，让用户越来越看不懂了，然而这些还不算啥，抖音的“套娃式”集卡引起了一大波用户的反感。抖音是怎么操作的呢？

用户在集齐“发财中国年”这一套卡片（金卡）之后，可以解锁一个新任务——集钻卡，每套金卡可以合成一张钻卡，而集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾” 6 张钻卡的人可以参与平分 2 亿红包。

也就是说，想分 2 亿元，至少要集齐 6 套“发财中国年”金卡。

这一阶段和之前集金卡的套路相似，依旧是前 1088 名集齐所有卡的人必得万元红包，并且依旧有一张卡极其稀缺，全网几乎没人有“抖音”的钻卡。由于过于稀缺，有些骗子还使用 P 过的图片称自己有多余的“发”字卡或者“抖音”钻卡，骗取他人钱财，有主播还声称会在直播间送出稀缺卡骗点赞和关注，不少人上当受骗。

骗子P图这种套娃式的操作让很多人失去了耐心，直呼要卸载抖音。

当然大多数人还是选择继续做任务或者通过和别人换卡来集钻卡。就在大家纷纷吐槽“抖音”钻卡一卡难求的时候，活动页面出现了一个新任务，即邀请 3 人领红包必得抖音钻卡（相当于给它拉新）。

于是 23 号零点的时候，很多人踩着点通过邀请好友集齐了钻卡，然而集齐人数也迅速飙升，只有特定名次的人才能获得万元红包了。

除了套娃式集卡之外，抖音今年撒红包的最大特征是以“全家桶”的形式展开，今日头条、今日头条极速版、西瓜视频等 8 款产品都参与到了“20 亿红包贺新春”的活动中，八端通行。很多人对这种全家桶的形式产生反感，只是想领个红包而已，却要看一些不感兴趣的视频，下载一些不太用得上的软件最后只分个几块钱，着实有些不划算。

为了研究套路，我下了一堆App

在集卡活动结束之后，抖音目前又推出“邀好友领百元红包”的活动，众人纷纷感叹这套路似曾相识啊。

抖音这么一搞，很可能会影响到用户的留存。以上一系列动作都说明了字节跳动这家公司很鸡贼，这鸡贼的做法在当前真诚是这个世界唯一套路的互联网世界眼看就要被唾弃之时。疫情下的一个机会救了它。那就是肺炎疫情，全部春节档电影撤档，而字节跳动就花了48小时就跟欢喜传媒谈好6.3亿买下《囧妈》，字节系列app上免费看。

眼看快手借助春晚独家，漂亮的红包战略赢得满堂彩，乘上拉新的火箭之时，天赐良机出现了。头条系的主要用户是年轻人，他们对于徐峥是非常认可的，而他们已经返乡，他们在看《囧妈》的时候，一定会顺手把头条系APP教给长辈，因为免费看大片是非常有效的推广策略，这对于留存下沉市场用户非常有效。同时，今年院线撤档，更多的人在家观影。

我猜抖音的爸爸字节跳动，在极短时间内完成整条决策，干净利落这么短的时间内直接打钱6.3亿，那一定是笑着打的款。20亿红包没完成和任务，6.3亿超量完成了。至少没输给快手太多。当快抖两平台经过鼠年春晚一战后，各自都成长为全国APP了，接下来要拼的怎么用短视频与直播服务民生。。。。快抖大叔一直坚信视频与直播将是互联网上内容进化的必然媒介，短视频直播将越来越多的承担信息传播，电商服务，国计民生的重要作用。如果同是快抖平台从业者欢迎勾搭大叔。​​​​