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这是麋鹿先生Sky的第426篇原创文章，本文约2500字，预计阅读需要8分钟。

以往写点小红书什么，虽然是比较客观的，但是算下来，还是批评占的多。

想想大家都是靠着小红书吃饭的，虽然天天吐槽产品，吐槽平台，但内心里也不过是希望它能变的更好。

索性没有失望，自2019年到现在，小红书也推出了不少新的产品和功能，有些是我们公众号随着小红书产品更新就立刻写的，比如薯条、视频号、蒲公英，圈子。

但有些功能相对比较细致化，到还没来得及写，并且在我看来，这两个新功能的确非常有价值，所以今天打算给大家安利一下，这其中一个是面向品牌的，一个是面向博主的。

01左中括号笔记灵感（博主功能）左中括号

第一个我推荐的功能是笔记灵感。

入口位置是小红书创作者中心，具体入口：小红书App—我—左上角三条杠—创作者中心，点进来就能看见这个笔记灵感了。

在笔记灵感处，我们能看见几个轮播图，图上也都是社区的活动，如果不感兴趣，一般也就直接翻过去了，其实这里是可以点击的。

就在图片的右上角，点击进去之后，其实另有玄机。

可以看到笔记灵感被分为了3个tab，首位的还是活动，其次是热点和经典话题。

这里其实我们要说的就是这个热点和经典话题。

在我们发笔记发笔记发笔记的循环中，因为时间紧张的缘故，没有时间做太多的输入，也就造成了灵感枯竭，而这个热点其实就是热区搬出了近期平台比较热的话题，让你可以轻易的蹭热点。

比如我们看排在前三位的话题：

第一：618相关

第二：六一儿童节相关

第三：毕业季相关

的确是当下最热门的内容，而且免去了我们自行思考的时间，并且在热点话题之下，还有一些相关笔记作为案例参考，相对比2019年的小红书来说，这样的功能简直可以说是惊艳。

其次是经典话题，这里也会推荐近期参与人数较多的上升较快的话题来进行推荐，但这个话题很热，但却并非热点。

有点蒙对不对？

热点是具备实效性的，比如六一儿童节，过了这几天就没了，是临时的，但是夏天穿搭这个在整个夏季都将持续火热，是因为用户的需求催生这个话题火热，所以逻辑并不相同，也能供博主参考。

当然这里建议跟我们的零克热榜搭配使用（top.lingke.pro），这样发现新的笔记灵感可能会更容易。

所以我对这个功能真是没话说，考虑到了用户的真实需求，必须要点个赞。

但是，对，肯定有但是，大家都懂的嘛。

小红书只想着搞活动，根本不考虑你账号垂直的问题，甚至在小红书眼里，不垂直的账号更凸显个性，更真实.....

但结果可能就是不涨粉，也没人找你投广告。

所以，如果你既想享受活动带来的笔记灵感便利，又同时想涨粉赚钱，那么还是要注意一点，活动虽好，但最好匹配再参与。

一定要注意自己的账号垂直！一定要注意自己的账号垂直！一定要注意自己的账号垂直！不要啥都搞。

02左中括号效果广告优化（品牌功能）左中括号

小红书的效果广告主要就是搜索CPC，信息流，同时也是品牌方专属功能，博主是用不了的，这个提前说一下。

为啥叫效果广告呢，顾名思义因为都是按照效果付费，点击才收费，曝光不收费。

既然曝光不收费.....那能不能先给我来个1000万曝光～

开个玩笑，点击和曝光是相辅相成的关系，只曝光没有点击，其实对后续的转化率不会有任何提升，我们花钱本质是为了更好的效果，时间才是最珍贵的。

所以我们最希望的就是用户可以点击，这样才能可能有转化，那么是转化就分高低，点击也是一样，怎么吸引点击无非就是优化两方面：

A、优化投放标的（封面、标题）

B、优化投放属性（关键词、时间、人群等）

当然，绝大多数的情况下，关键词都是比较有限的，大家都很热衷抢那几个词，所以优化最多的就是投放标的了。

但优化成什么样呢？同行热度高的是什么样呢？靠自己一个个的去整理也不是不行，比如搜xx词，记录出现顺序和反馈效果，但就是挺费人力的。

所以上面这个截图大家看见了，平台直接为你提供了一些表现不错的投放标的为你参考。

截图上是家居类的，但不是只有家居，因为大家看一下，上面是可以根据行业进行筛选的，你要的行业，基本也都有。

入口也已经为大家标示出来了，企业号后台点击进去即可看到。

但是呢，我们能看见，上面其实还有三个Tab，除了当前页面的精选笔记，还有一个热门笔记和热门标题，说实话，我觉得后两个比前面的更好用～

因为投放标的不一定是我们自己品牌号发出来的，也有可能是我们是我们直接投放的KOL笔记。

而这个热门笔记里，全都是投放标的，有投放的，也有品牌号自己发出来的，为什么我觉得比精选笔记好用呢，因为它甚至还能按照流量来源筛选.....

比如我们投KOL，就可以选择自然流量较高的内容形式，如果投信息流广告，就可以筛选信息流广告形式，如果投搜索广告的CPC，那么直接选搜索来看热门笔记什么样就行了。

这简直....品牌方的梦想实现了，什么笔记效果照着做就行了....而且还不用自己动手查哪个最热了。

别忘了，还剩一个热门标题还没说呢。

这个就更厉害了，按行业筛选已是标配，还能直接按照标题关键词来搜索，按照各种率来排序。

假设我是卖酸辣粉的品牌方，我直接搜酸辣粉，按照点击率排序，我这热门标题不就分分钟起好了吗.....

而且我们还能根据词云和词频，把这些关键词加入到标题里适当优化，没准效果更好。

当然，我查了一下，这些热门标题的来源还是报备笔记和品牌笔记，也不能算是整个社区的数据笔记。

但就算如此，这个数据也太够用了，已经足够用最短时间写出一篇笔记or标题了。

但是弊端似乎也很明显，人都懒，品牌方其实比博主更懒，这么一来（或者我再这么一宣扬这个功能），估计用的人就更多了，那么同质化就会更严重，毕竟你写的和我写的几乎没区别，那终将有一天小红书里投放的标的的标题都会差不多。

这也是个问题，只能靠小红书优化产品或者优化提供出来的创意来解决了。

不过即便再怎么更换，培养出了这种习惯，换创意也治标不治本。

你觉得这两个功能怎么样？评论区里说说你的看法～

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